網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)精品(七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關(guān)鍵詞】新媒體 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 價(jià)值

1、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的含義和特點(diǎn)

2010年被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，業(yè)界、學(xué)界均開(kāi)始進(jìn)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的探索和研究之中，企業(yè)試圖尋找最佳網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷潛力和價(jià)值，學(xué)界期望在對(duì)這一新生事物的研究中找到新的理論創(chuàng)新點(diǎn)和對(duì)行業(yè)具有實(shí)在意義的營(yíng)銷啟示，可喜的是探討網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的機(jī)會(huì)和方法的努力卻越來(lái)越積極。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，即以視頻為表現(xiàn)形式的商業(yè)廣告，它采用先進(jìn)技術(shù)將視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搭建平臺(tái)。人們漸漸習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的視頻化，習(xí)慣了視頻廣告化，不像傳統(tǒng)植入廣告一樣一開(kāi)始出現(xiàn)就遭到非議。這是一個(gè)值得慶祝的發(fā)展趨勢(shì)，至少對(duì)于企業(yè)、網(wǎng)站、視頻創(chuàng)作者三方來(lái)講是這樣的。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告常見(jiàn)的形式包括以下幾種：長(zhǎng)視頻廣告、微電影廣告、社會(huì)視角視頻廣告、預(yù)告式視頻廣告、系列劇視頻廣告、病毒視頻廣告

2、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的藝術(shù)與美學(xué)價(jià)值

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的視聽(tīng)語(yǔ)言特點(diǎn)分析

視聽(tīng)語(yǔ)言是一種思維方式，是視頻廣告反映主題的藝術(shù)方法之一，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中部分作品在主題、視聽(tīng)語(yǔ)言方面努力走向共贏，不僅表現(xiàn)了較好的創(chuàng)意思想，不直接進(jìn)行功利性信息傳播，而且在畫(huà)面、聲音、文案等細(xì)節(jié)方面走向較好的層次，在鏡頭剪輯、組合方面也實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的高水平結(jié)合。這方面的一個(gè)有力例證就是由廣告門(mén)與新浪聯(lián)合主辦的“2011首屆微電影節(jié)”。

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的文學(xué)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中靈活運(yùn)用多種辭格，如比喻、夸張、對(duì)照、仿擬、頂針等，可以增強(qiáng)廣告內(nèi)容的文學(xué)內(nèi)涵和審美，在回味文學(xué)的美感中體會(huì)廣告主題，實(shí)現(xiàn)廣告的。

美國(guó)廣告大師大衛(wèi)?奧格威曾說(shuō)：廣告是詞語(yǔ)的生涯。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的創(chuàng)意腳本或文案寫(xiě)作中，處處可見(jiàn)文學(xué)手法的運(yùn)用，為廣告增添了不同的風(fēng)格。有的清晰活潑，有的詼諧幽默，有的則深沉奧妙。

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的美學(xué)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，廣告的美學(xué)價(jià)值主要體現(xiàn)在其所具備的形式美、文化內(nèi)涵和互動(dòng)美等三個(gè)方面。美，不是膚淺地迎合大眾的主流審美，而是將美深度與廣告融合起來(lái)。

主要表現(xiàn)在：1、簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要注意其形式美；2. 文化內(nèi)涵：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要講究其品質(zhì)美；3. 深度互動(dòng)美：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要追求創(chuàng)意美。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值

在具體營(yíng)銷方式層面，也脫離的單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)硬廣告、建站、SEO等方式，呈現(xiàn)出百花齊放的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的藝術(shù)與美學(xué)價(jià)值對(duì)于實(shí)現(xiàn)視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值意義深遠(yuǎn)。在網(wǎng)絡(luò)中，用戶對(duì)內(nèi)容的選擇權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電視，從這個(gè)角度來(lái)講，好的內(nèi)容具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。因此，廣告主和公司應(yīng)將更多關(guān)注視頻廣告的內(nèi)容價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告之間并沒(méi)有出現(xiàn)“你死我活”的慘淡結(jié)局，而是走向了互補(bǔ)。具體表現(xiàn)為：一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鬟_(dá)的有機(jī)結(jié)合，即電視廣告主要是起到廣告信息告知的作用，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則利用自身的互動(dòng)性使廣告對(duì)象產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、品牌的深度認(rèn)知；另一方面，在廣告排期上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)間的完全把控。有調(diào)查顯示，廣告對(duì)象對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的收視行為在時(shí)間上表現(xiàn)出來(lái)明顯的互補(bǔ)性，即工作時(shí)間，廣告對(duì)象以網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為接觸廣告信息的主要形式，非工作時(shí)間以電視廣告作為接觸信息的主要方式。如果企業(yè)在制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗詴r(shí)能注意到這些細(xì)節(jié)，廣告效果可想而知。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播價(jià)值

首先，網(wǎng)絡(luò)視頻是一種新型的傳播媒介

媒介演進(jìn)發(fā)展到現(xiàn)代更加具有融合性，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)是規(guī)律的必然，它將逐漸改變?nèi)藗儗?duì)媒介的認(rèn)識(shí)，我們有太多方式去理解網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，它的媒介特點(diǎn)，它優(yōu)于所有傳統(tǒng)廣告媒介。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻是新興的廣告媒介

網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)使得廣告媒介不只限于廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)大眾媒介。廣告媒介的范疇因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻將開(kāi)辟出新的天地。同樣的道理，當(dāng)廣告與網(wǎng)絡(luò)融合，廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合在一起，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告必將成為新的廣告形式，此時(shí)的廣告附著在網(wǎng)絡(luò)視頻這一新型廣告媒介上就具備了現(xiàn)實(shí)的意義。不同于傳統(tǒng)視頻廣告形式的匱乏，網(wǎng)絡(luò)視頻的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告貢獻(xiàn)了巨大的力量，是如虎添翼的力量，這一點(diǎn)從時(shí)下種類多樣的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告類型可見(jiàn)一斑。

第三，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑サ膶⒉辉僦皇菑V告

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為目前視頻廣告中的最新形勢(shì)，它不再只是單純廣告信息的提供者，更是生活方式、文化理念的傳播者。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不僅改變了人們接收廣告信息的方式，也改變了人們看待廣告的眼光。較之時(shí)下人們?cè)嵅〉摹皬V告中插播電視節(jié)目”、轉(zhuǎn)臺(tái)等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以多樣化的形式、淡然的商業(yè)意味、高水平的制作、創(chuàng)意十足的表現(xiàn)和傳播策略持續(xù)吸引人們的眼球，這在傳統(tǒng)電視廣告中是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。也因此，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告充滿了復(fù)雜但不消極的觀感。

5、結(jié) 論

鑒于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展時(shí)間較短，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)革新和內(nèi)容完善還處于日新月異中，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的研究還有可探討的巨大空間，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告還大有潛力可挖，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷行業(yè)的前景是光明而遠(yuǎn)大的。

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篇(2)

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 傳統(tǒng)營(yíng)銷 優(yōu)勢(shì) 效果

[中圖分類號(hào)]F49[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-5349(2010)01-0004-01

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷是指企業(yè)或者組織機(jī)構(gòu)利用各種網(wǎng)絡(luò)視頻,比如科學(xué)視頻、教育視頻、企業(yè)視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的信息、企業(yè)產(chǎn)品的展示、企業(yè)的各種營(yíng)銷活動(dòng),以及各種組織機(jī)構(gòu),利用網(wǎng)絡(luò)視頻把最需要傳達(dá)給最終目標(biāo)客戶的信息通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)媒體出去,宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌形象,從而最終達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目的。

最新的調(diào)查顯示,我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)1.6億,相當(dāng)于每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合,讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式具備了兩個(gè)優(yōu)點(diǎn):它具有電視短片的種種特征,例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等,又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。總體而言,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

一、病毒式的傳播速度

由于互聯(lián)網(wǎng)的信息量非常大,且具有溝通、共享等特征,信息傳播源與傳播載體節(jié)點(diǎn)在潛在需求上的相似性,使發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶,再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳,從而達(dá)到類似于“病毒復(fù)制”的快速傳播效果。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷可以有效利用網(wǎng)民間信息傳播的優(yōu)勢(shì),從而實(shí)現(xiàn)信息的快速擴(kuò)張與傳播。

二、互動(dòng)性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有互動(dòng)性,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷同樣也是如此。如“優(yōu)酷網(wǎng)”的視頻者和讀者之間的回復(fù)便很好地證明了這一點(diǎn):用戶利用文字視頻可發(fā)表對(duì)視頻者的回復(fù),也可以就回復(fù)進(jìn)行回復(fù),而視頻者也可就評(píng)論者的看法進(jìn)行回復(fù)。另外,觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目造勢(shì),有較高爭(zhēng)議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也往往高調(diào)飆升。信息方與信息接收方之間的互動(dòng),也有利于信息的更深層次傳遞,達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

三、成本低廉

與電視廣告相比較而言,網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的成本是非常低廉的。一支普通的電視廣告,至少要投入幾十萬(wàn),甚至達(dá)到上千萬(wàn),這樣就使得產(chǎn)品的成本大大增加。如果利用網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷,只需幾千塊錢(qián)就可以完成一部網(wǎng)絡(luò)視頻短片。甚至,一個(gè)好創(chuàng)意,幾個(gè)員工,就可以做一個(gè)好短片,免費(fèi)放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播,相較電視廣告而言,其成本相當(dāng)?shù)土?/p>

四、受眾更易接受視頻所傳遞的信息

電視廣告在傳遞信息時(shí)帶有較強(qiáng)的強(qiáng)制性,觀眾不能自主選擇在觀看電視劇的中間是否要觀看廣告,因此電視廣告比較容易引起觀眾的反感情緒。從消費(fèi)者行為學(xué)理論角度來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)廣告的反感情緒有可能會(huì)延伸到品牌或產(chǎn)品中來(lái),因此,電視廣告所傳遞的信息消費(fèi)者會(huì)有些抵制情緒。網(wǎng)絡(luò)視頻就不一樣了,由于網(wǎng)絡(luò)中消費(fèi)者的主動(dòng)性,他可以選擇看廣告,也可以選擇不看;可以選擇看這則廣告,也可以選擇看另外一則;甚至他還可以選擇將其中一則廣告自主地共享或傳遞給其他消費(fèi)者。也正由于消費(fèi)者的主動(dòng)性,對(duì)那些他感興趣的信息,他會(huì)更加主動(dòng)地接受。

五、效果可測(cè)

由于網(wǎng)絡(luò)的存在很大程度上依賴于信息技術(shù),因此對(duì)于視頻的瀏覽人數(shù)、瀏覽次數(shù)、收藏人氣、評(píng)論人數(shù)等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)均可很方便地利用信息工具來(lái)完成,且能保持實(shí)時(shí)的更新,方便信息方的監(jiān)控,企業(yè)也可以更清楚地看到每一筆費(fèi)用都花在了哪里。

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的這些優(yōu)勢(shì),許多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注這一營(yíng)銷平臺(tái),但真正實(shí)施得非常成功的并不多。到底企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷時(shí)要抓住哪些關(guān)鍵問(wèn)題呢?

首先,要善于吸引網(wǎng)民的注意力。優(yōu)秀的視頻一定要學(xué)會(huì)講故事,以此留住觀眾的注意力。其中包括故事的標(biāo)題要醒目、引人注意;視頻內(nèi)容要有新意,容易引起網(wǎng)民的話題和爭(zhēng)議;另外,還要容易引起觀眾情緒上的共鳴,這樣才能讓他們印象深刻。

其次,視頻的長(zhǎng)度不要過(guò)長(zhǎng)。大多數(shù)網(wǎng)民都不太有耐心,太長(zhǎng)的視頻不會(huì)有好的宣傳效果。如果要傳遞的信息內(nèi)容比較多,最好是把它分成若干個(gè)小的視頻,這樣網(wǎng)民會(huì)覺(jué)得更加有趣。

再次,在準(zhǔn)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷前要做好充分的準(zhǔn)備,你必須像傳統(tǒng)營(yíng)銷一樣弄明白消費(fèi)者想要什么,你將滿足哪些消費(fèi)者的需求,以及怎樣滿足他們的需求。但同時(shí),對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的制作又不能太過(guò)處心積慮,或者將視頻質(zhì)量潤(rùn)色得太過(guò)完美,這樣會(huì)顯得過(guò)分刻意,觀眾反而會(huì)對(duì)它產(chǎn)生像傳統(tǒng)廣告一樣的反感情緒。

篇(3)

【關(guān)鍵詞】復(fù)制技術(shù);網(wǎng)絡(luò)視頻;轉(zhuǎn)錄;收錄;實(shí)錄

【中圖分類號(hào)】G420【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【論文編號(hào)】1009―8097(2009)11―0115―03

當(dāng)前,世界已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,在這樣的時(shí)代背景下,人們每天不僅要接收大量的電子信息,有時(shí)還需要對(duì)電子信息進(jìn)行加工、處理和再利用。要達(dá)此目標(biāo),人們就必須要擁有該信息。網(wǎng)絡(luò)視頻是一種應(yīng)用十分廣泛的信息資源,具有信息量大、交互性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性高、應(yīng)用靈活的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻不同于普通的視頻,它是基于流的方式傳輸?shù)?信息編碼具有多種格式。同時(shí)出于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等目的,絕大部分網(wǎng)站對(duì)視頻資源做了加密處理。在很多時(shí)候,用傳統(tǒng)的方式來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)視頻資源是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。本文擬從節(jié)目復(fù)制技術(shù)的角度,分析網(wǎng)絡(luò)視頻資源的獲取方式,借助成熟的技術(shù)形式來(lái)解決新的問(wèn)題,希望能夠給人們一點(diǎn)啟示。

一 節(jié)目復(fù)制技術(shù)

節(jié)目的復(fù)制技術(shù)與節(jié)目的制播流程息息相關(guān)。無(wú)論是音頻節(jié)目或者是視頻節(jié)目的制播都有非常成熟的技術(shù)。從信息加工流程上看,節(jié)目的制播技術(shù)具有以下基本環(huán)節(jié):信號(hào)編碼、信號(hào)存儲(chǔ)、信號(hào)檢索、信號(hào)解碼、信息再現(xiàn),[1]如圖1所示。

信號(hào)編碼:原始的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)信息一般是不能直接存儲(chǔ)和傳輸?shù)?必須通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)木幋a,把信息轉(zhuǎn)變成具有某種格式的信號(hào),比如視頻的AVI、MPEG、ASF等格式。

信號(hào)存儲(chǔ)、傳輸:多數(shù)情況下,經(jīng)過(guò)編碼的信號(hào)要先存儲(chǔ)后再傳輸,也可以不經(jīng)過(guò)存儲(chǔ)環(huán)節(jié)就進(jìn)行傳輸?shù)摹４鎯?chǔ)的載體是多種多樣的,常用的有磁帶、磁盤(pán)、光盤(pán)、電子芯片等。信號(hào)的傳播就是傳輸,網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)前最主要的傳輸方式。

信號(hào)檢索:從存儲(chǔ)載體上獲取所需的信號(hào)的過(guò)程,就是信號(hào)檢索。存儲(chǔ)載體分為本地載體和遠(yuǎn)程載體,網(wǎng)絡(luò)視頻利用的是遠(yuǎn)程載體。

信號(hào)解碼:信號(hào)解碼是對(duì)檢索到的信號(hào)進(jìn)行反編碼,它與信號(hào)編碼正好相反,不同的編碼對(duì)應(yīng)不同的解碼,恢復(fù)統(tǒng)一的視、音頻格式。

信息再現(xiàn):對(duì)信號(hào)解碼獲得的標(biāo)準(zhǔn)視、音頻信號(hào)進(jìn)行信息呈現(xiàn)。計(jì)算機(jī)主要利用聲卡、顯卡來(lái)進(jìn)行音、視信息的呈現(xiàn)。

節(jié)目的復(fù)制是一門(mén)既古老而又成熟的技術(shù),復(fù)制的方式有三種:轉(zhuǎn)錄、收錄、實(shí)錄。

轉(zhuǎn)錄:轉(zhuǎn)錄是對(duì)源信號(hào)進(jìn)行完整的復(fù)制,不需要對(duì)信號(hào)進(jìn)行解碼,如計(jì)算機(jī)文件的拷貝。

收錄:收錄是對(duì)接收到的信號(hào)進(jìn)行一定的解碼,解碼成標(biāo)準(zhǔn)的信號(hào)格式后再進(jìn)行存儲(chǔ),如對(duì)電視直播節(jié)目錄制。

實(shí)錄:實(shí)錄是對(duì)節(jié)目的信息而不是信號(hào)進(jìn)行錄制,如話筒錄音。

從圖1中,我們可以看出,節(jié)目的復(fù)制是客戶端對(duì)服務(wù)端信息的再現(xiàn),復(fù)制只能發(fā)生在客戶端。客戶端對(duì)信息處理有三個(gè)基本環(huán)節(jié),每個(gè)環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)服務(wù)端信號(hào)的復(fù)制,三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)應(yīng)了三種復(fù)制方式。

二 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的轉(zhuǎn)錄

網(wǎng)絡(luò)視頻即是所謂的流媒體視頻,是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)摹⒛軌蛟诒镜亟K端實(shí)時(shí)回放的、具有實(shí)時(shí)特征的視頻內(nèi)容編碼數(shù)據(jù)流。流技術(shù)的出現(xiàn)使得遠(yuǎn)程視頻可以在線觀看,而不必經(jīng)歷漫長(zhǎng)的完整下載過(guò)程,相對(duì)于傳統(tǒng)視頻來(lái)講,網(wǎng)絡(luò)視頻具有極大的優(yōu)勢(shì)。在最近的十來(lái)年的時(shí)間里,網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)發(fā)展得特別快,在遠(yuǎn)程視頻領(lǐng)域已處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻格式有FLV、ASF、WMV、RM、MOV等。[2]

從圖1可以看出,網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)錄發(fā)生在客戶端信號(hào)處理的第1環(huán)節(jié)――信號(hào)檢索。要進(jìn)行信號(hào)檢索就必須知道信號(hào)的位置,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)說(shuō),就是要知道視頻文件的網(wǎng)絡(luò)地址URL(Uniform Resource Locator統(tǒng)一資源定位)。我們只要知道了網(wǎng)絡(luò)視頻文件的URL就可以直接用下載軟件進(jìn)行下載,也就是對(duì)遠(yuǎn)程視頻文件的拷貝。文件的下載不必對(duì)信號(hào)進(jìn)行解碼,只需對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻文件信號(hào)進(jìn)行原封不動(dòng)的照搬。

網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)錄的關(guān)鍵是要找到視頻文件的URL。通常情況下,視頻網(wǎng)站都提供了在線觀看視頻的功能,但并不提供視頻文件的直接下載。出于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等目的,很多視頻網(wǎng)站還千方百計(jì)地應(yīng)用各種技術(shù)手段來(lái)防止訪問(wèn)者對(duì)視頻資源的復(fù)制,比如采用編碼加密技術(shù)、右鍵功能屏蔽技術(shù)等,甚至不惜開(kāi)發(fā)專用的網(wǎng)絡(luò)視頻格式和與之配套的播放器。針對(duì)URL不同的加密措施,我們可以采取對(duì)應(yīng)的解密方式來(lái)得到所需視頻的URL,主要有以下方式:

1 利用播放器的“屬性”菜單來(lái)獲取URL

在播放網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目時(shí),我們可以右鍵點(diǎn)擊視頻畫(huà)面,在出現(xiàn)的快捷菜單中選擇“屬性”選項(xiàng),就可以發(fā)現(xiàn)視頻文件的URL。這種方法針對(duì)的是沒(méi)有任何加密措施的網(wǎng)絡(luò)視頻資源,實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)視頻資源大多進(jìn)行了加密處理,所以這種方法成功率是比較低的。

2 利用網(wǎng)絡(luò)視頻地址解密軟件來(lái)獲取URL

專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻地址進(jìn)行解密的軟件是很多的,有些是專門(mén)針對(duì)某種格式的視頻文件,有些是對(duì)所有流行的視頻文件。比如UU me FLV Spy只能對(duì)FLV視頻地址進(jìn)行解密,而RealPlayer 11可以對(duì)FLV 、ASF、WMV 、RM 、MOV等流行視頻地址進(jìn)行解密。這種方法也有其局限性,通常情況下,它只能針對(duì)基于TCP/HTTP協(xié)議傳輸?shù)囊曨l文件,而不能對(duì)基于MMS/RTSP流媒體協(xié)議傳輸?shù)囊曨l地址解密。

3 利用網(wǎng)絡(luò)視頻地址嗅探軟件來(lái)獲取URL

網(wǎng)絡(luò)視頻地址嗅探軟件工作在OSI網(wǎng)絡(luò)模型的網(wǎng)絡(luò)層,通過(guò)截取鏈路層(網(wǎng)卡)的數(shù)據(jù)包來(lái)探測(cè)數(shù)據(jù)的URL,它和網(wǎng)絡(luò)地址解密軟件工作原理完全不同。[3]典型的網(wǎng)絡(luò)視頻地址嗅探軟件是NetTransport(網(wǎng)絡(luò)傳送帶),它不僅具有網(wǎng)絡(luò)嗅探的功能,還具有網(wǎng)絡(luò)視頻文件下載功能,功能強(qiáng)大好用。NetTransport支持MMS、RSTP等流媒體協(xié)議,除了嗅探的功能外,還具有對(duì)網(wǎng)絡(luò)地址進(jìn)行解密的功能。

4 利用播放器的臨時(shí)文件夾直接轉(zhuǎn)錄網(wǎng)絡(luò)視頻文件

從傳輸方式上看,網(wǎng)絡(luò)視頻分為順序流視頻和實(shí)時(shí)視頻。順序流視頻是指數(shù)據(jù)的傳輸必須按內(nèi)容的先后次序傳送,在給定時(shí)刻,用戶只能觀看已下載的那部分,而不能跳到還未下載的后頭部分,不能根據(jù)用戶的連接速度做調(diào)整,如FLV視頻。0實(shí)時(shí)流視頻是指數(shù)據(jù)的傳輸可以不按內(nèi)容的先后次序傳輸,用戶可以隨時(shí)改變播放的位置,如是還未下載的內(nèi)容,那么播放器將從新位置開(kāi)始下載,前面未下載的數(shù)據(jù)將不再傳送,如WMV、RM視頻。

順序流視頻播放器都設(shè)有臨時(shí)文件夾,播放的視頻文件會(huì)被同步地存儲(chǔ)在臨時(shí)文件夾中,[4]這就是播放器直接轉(zhuǎn)錄網(wǎng)絡(luò)視頻文件。這種方法也有其局限性。首先必須完整地觀看一遍所需視頻節(jié)目,耗費(fèi)較多時(shí)間;其次它只適用于順序流視頻而不適用于實(shí)時(shí)流視頻。

三 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收錄

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收錄發(fā)生在客戶端信號(hào)處理的第2個(gè)環(huán)節(jié)――信號(hào)解碼。在信號(hào)解碼階段,播放器會(huì)對(duì)收到的電子信號(hào)進(jìn)行解碼,還原成標(biāo)準(zhǔn)的視頻信號(hào)格式,再提供給下一環(huán)節(jié)進(jìn)行處理。因此,我們可以通過(guò)解碼后的標(biāo)準(zhǔn)視頻信號(hào)進(jìn)行記錄來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的復(fù)制,這就是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目收錄的原理。

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收錄既可以用硬件來(lái)實(shí)現(xiàn),也可以用軟件來(lái)進(jìn)行。在早期,由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的限制,人們主要采用各種類型的視頻卡、電視卡來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目收錄。當(dāng)前,隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展,人們利用軟件就可以輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收錄。典型的收錄軟件有TV Recorder和UUSee,它們都是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視視頻進(jìn)行記錄。TV Recorder只具備記錄功能,不具有接收功能,必需和電視播放軟件(如PPLive、PPStream等)配合才能錄制。而UUSee既具備電視接收功能,又具備記錄功能,使用十分方便。以UUSee5.9為例,具體獲取過(guò)程如下:

(1) 啟動(dòng)UUSee,打開(kāi)“工具”菜單,選擇“設(shè)置”子菜單,選擇“下載與錄制”選項(xiàng),設(shè)置好錄制節(jié)目的存放位置,一定要有足夠的存儲(chǔ)空間。

(2) 在左邊的頻道欄目里面,選擇所需的節(jié)目,雙擊開(kāi)始觀看。

(3) 需要錄制時(shí),右鍵點(diǎn)擊電視節(jié)目畫(huà)面,在彈出的快捷菜單中選擇“錄制”菜單(如圖2所示),軟件就會(huì)自動(dòng)對(duì)所播放的節(jié)目進(jìn)行錄制,并保存在設(shè)置的位置。

(4) 如要結(jié)束錄制,直接點(diǎn)擊畫(huà)面下面的停止按鈕就結(jié)束錄制。

無(wú)論是哪種類型的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目,軟件收錄成的標(biāo)準(zhǔn)格式是WMV類型。

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收錄主要針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。首先,網(wǎng)絡(luò)電視一般是無(wú)法找到視頻文件的網(wǎng)絡(luò)地址(URL),無(wú)法用轉(zhuǎn)錄的方式來(lái)進(jìn)行復(fù)制。其次,收錄比轉(zhuǎn)錄復(fù)雜,其它視頻節(jié)目一般不提倡用收錄的方式進(jìn)行復(fù)制。

四 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的實(shí)錄

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的實(shí)錄發(fā)生在客戶端信號(hào)處理的第3個(gè)環(huán)節(jié)――信息再現(xiàn)。在信息再現(xiàn)階段,播放器會(huì)把經(jīng)過(guò)解碼的視頻信號(hào)傳輸?shù)斤@卡、聲卡去進(jìn)行圖像和聲音信息的再現(xiàn),這是信息處理的最后一個(gè)環(huán)節(jié),在這個(gè)環(huán)節(jié)同樣可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的錄制。由于是對(duì)顯卡、聲卡里的視、音頻信息進(jìn)行錄制,信息處理復(fù)雜,對(duì)計(jì)算機(jī)的要求比較高。

能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目實(shí)錄的軟件是比較多的,典型的有屏幕錄像專家、HyperCam等。以屏幕錄像專家V7.5版為例,具體錄制過(guò)程如下:

(1) 啟動(dòng)屏幕錄像專家V7.5,在“基本設(shè)置”選項(xiàng)中,一定要把“錄制視頻”項(xiàng)打勾,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的錄制才能有比較好的效果,其它選項(xiàng)根據(jù)需要設(shè)定,如圖3所示。

(2) 在線觀看所需錄制的視頻節(jié)目。

(3) 需要錄制時(shí),直接點(diǎn)按下錄制鍵,默認(rèn)為F2鍵。在錄制的過(guò)程中,隨時(shí)可以暫停、繼續(xù)和停止錄制,操作簡(jiǎn)單好用。

(4) 如要結(jié)束錄制,直接按下停止鍵F2(默認(rèn))就停止錄制。生成的視頻類型可以是AVI普通視頻格式,也可以是WMV流視頻格式。

值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的實(shí)錄是視頻播放器和錄制軟件同時(shí)在運(yùn)行,而且這兩個(gè)軟件都對(duì)計(jì)算機(jī)的資源占用較多。所以采用實(shí)錄來(lái)錄制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目對(duì)計(jì)算機(jī)的要求較高,一定要選高配置的計(jì)算機(jī),而且錄制時(shí),無(wú)關(guān)的程序最好關(guān)閉,以提高節(jié)目錄制的流暢性。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目實(shí)錄處于信號(hào)處理的最后環(huán)節(jié),對(duì)信息的處理環(huán)節(jié)比較多,錄制效果肯定沒(méi)有轉(zhuǎn)錄和收錄的效果好。因此,在具備轉(zhuǎn)錄或收錄的條件下,我們最好不用實(shí)錄的方式。在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)視頻資源中,也有一部分資源是無(wú)法采用轉(zhuǎn)錄或收錄的,如在江蘇省教研室――省略里的教學(xué)視頻節(jié)目,它采用了專用的編碼器和播放器(MeropPlayer),常規(guī)的轉(zhuǎn)錄和收錄都無(wú)法進(jìn)行。只要我們靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的實(shí)錄方式,也能夠得到滿意的節(jié)目效果。

五 結(jié)束語(yǔ)

從復(fù)制技術(shù)上看,網(wǎng)絡(luò)視頻資源的獲取只有三種形式:轉(zhuǎn)錄、收錄和實(shí)錄。三種復(fù)制方式具有不同的技術(shù)特點(diǎn),我們可以需要根據(jù)實(shí)際的情況,采取恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)獲取所需的網(wǎng)絡(luò)視頻資源。總的來(lái)看,轉(zhuǎn)錄的效果最好,收錄的效果也不錯(cuò),實(shí)錄的效果稍差一些。在實(shí)踐中,只要我們認(rèn)真分析其原理,恰當(dāng)應(yīng)用,實(shí)錄也能獲得滿意的效果。

參考文獻(xiàn)

[1] 談新權(quán),鄧天平.視頻技術(shù)基礎(chǔ)[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社,2007:284-285.

[2] 詹青龍.網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)及應(yīng)用[M].西安:西安電子科技大學(xué)出版社,2004:13-14.

篇(4)

關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)視頻　數(shù)字化報(bào)業(yè)　廣告

中圖分類號(hào)　G216　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的報(bào)業(yè)。需要重構(gòu)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協(xié)議向IPV6協(xié)議的過(guò)渡，下一代互聯(lián)網(wǎng)的意義恰如火對(duì)人類文明的意義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現(xiàn)在快100倍以上，操作也更為簡(jiǎn)便，實(shí)現(xiàn)真正的“即插即用”，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息量會(huì)以人們想象不到的速度增長(zhǎng)，目前制約互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子雜志等發(fā)展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的重要盈利模式――廣告，也將提供一個(gè)嶄新而開(kāi)闊的平臺(tái)。

一、報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源的深度開(kāi)發(fā)

在對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源深度開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究之前，我們必須將有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一些概念厘清。

1　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念

它應(yīng)該包括兩個(gè)層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個(gè)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告通常涵蓋的內(nèi)容。依此類推。我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用等都應(yīng)從這兩個(gè)概念上去界定。

2　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式

從形式的角度，網(wǎng)絡(luò)廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網(wǎng)絡(luò)廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫(huà)中畫(huà)，劇情植入，富媒體等廣告應(yīng)該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運(yùn)營(yíng)商都非常關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。還有大量創(chuàng)新性的廣告形式。

3　網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)艾瑞的廣告主檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量是在穩(wěn)步上升的。

按照廣義的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概念，根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)汁，06年是1.7億，雖然占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報(bào)紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為它的潛力非常大。

(1)視頻廣告的效果優(yōu)勢(shì)明顯

在用戶的定向性上，網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體定向性絕對(duì)優(yōu)于其他媒體，地理適應(yīng)性也是突出的優(yōu)勢(shì)。此外在廣告的互動(dòng)性，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶傳播的便捷性上，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

用戶對(duì)視頻的認(rèn)可程度呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)；在內(nèi)容點(diǎn)播自由度方面，用戶極其認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻：在畫(huà)面質(zhì)量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設(shè)施的不斷完備，目前很多網(wǎng)絡(luò)視頻的劣勢(shì)有可能在未來(lái)成為優(yōu)勢(shì)。

(2)用戶對(duì)視頻廣告接受度逼近電視廣告

關(guān)于用戶對(duì)目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調(diào)查表明：一是網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受率和印象的深刻程度已經(jīng)接近電視廣告。對(duì)電視來(lái)說(shuō)，44.2％用戶表示對(duì)電視媒體印象深刻，而互聯(lián)網(wǎng)用戶是42.3％,非常接近。

而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)也非常突出，它僅次于電視廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)頁(yè)廣告、報(bào)紙雜志類廣告和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

(3)對(duì)貼片廣告的接受度最高

對(duì)視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內(nèi)容廣告的形式，這也是網(wǎng)民比較樂(lè)意接受的，超過(guò)50％，而視頻周?chē)膱D片文字廣告，用戶的接受認(rèn)可度相對(duì)較低。

(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告

此外，還有一個(gè)比較有趣的調(diào)研結(jié)果。我們很多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網(wǎng)民對(duì)這種形式的反映是基本對(duì)半，這對(duì)廣告主和媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比

接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶，他的月收入和他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的認(rèn)可程度成正比，收入越高的用戶，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受度越高。這個(gè)現(xiàn)象只在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶中呈現(xiàn)出來(lái)。而在報(bào)紙廣告、電視廣告中則沒(méi)有這樣的規(guī)律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)用戶的價(jià)值。

(6)視頻用戶的興趣愛(ài)好高于非視頻

據(jù)艾瑞調(diào)查，目前網(wǎng)民感興趣的對(duì)象有：音樂(lè)、數(shù)碼、IT產(chǎn)品、手機(jī)、游戲等。發(fā)現(xiàn)視頻用戶興趣的廣泛程度遠(yuǎn)高于非視頻，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣告主如何進(jìn)行視頻廣告的開(kāi)發(fā)方面較有價(jià)值。

一方面，在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放廣告，內(nèi)容與互動(dòng)優(yōu)于電視廣告――電視廣告推送式的播放方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的影響力在逐步降低。而網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的隨時(shí)點(diǎn)播和下載播放的優(yōu)勢(shì)以及多樣的互動(dòng)方式正好滿足了用戶的需求。根據(jù)艾瑞2007年5月的調(diào)研數(shù)據(jù)，63，3％的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的豐富性優(yōu)于電視。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的印象和電視廣告只有1.9個(gè)百分點(diǎn)的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準(zhǔn)的用戶定位和形式多樣性等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告。視頻廣告正在開(kāi)拓電視廣告之外一塊新市場(chǎng)。

另一方面，形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告――視頻廣告作為新的廣告形式正在通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行傳播。隨著中國(guó)寬帶服務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不在成為該廣告推廣的門(mén)檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現(xiàn)方式以及互動(dòng)效果等指標(biāo)均優(yōu)于普通網(wǎng)絡(luò)廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購(gòu)買(mǎi)率和忠誠(chéng)度等指標(biāo)上相對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也有大幅度提升。見(jiàn)下圖

(7)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始將訪問(wèn)量變現(xiàn)

07年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中視頻廣告收入的放量增長(zhǎng)成為其主要推動(dòng)力。目前網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商主要分為六類：門(mén)戶類、視頻分享類、電視機(jī)構(gòu)類、在線影視類、視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網(wǎng)站的視頻廣告收入增長(zhǎng)最為迅速，主流P2P流媒體運(yùn)營(yíng)商廣告收入均以突破千萬(wàn)人民幣，而視頻分享網(wǎng)站在經(jīng)歷了用戶積累及用戶體驗(yàn)的培養(yǎng)階段以后，在07年下半年也開(kāi)始紛紛建立自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，09年進(jìn)入視頻營(yíng)銷元年。見(jiàn)下圖

(8)視頻廣告帶來(lái)嶄新的品牌溝通方式

縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體已經(jīng)由最初的圖片文字方式發(fā)展到今天的視頻形式。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路也已經(jīng)由“推送式”向“交互性”方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，正契合了網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷的發(fā)展要求，兼具內(nèi)容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優(yōu)點(diǎn)的視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流。

目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據(jù)視頻載體不同，視頻營(yíng)銷的模式也有差別。

推送模式――適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進(jìn)行廣告投放。

贊助模式――國(guó)際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網(wǎng)站中與自身企業(yè)品牌訴求相關(guān)聯(lián)的

視頻內(nèi)容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與企業(yè)直接相關(guān)，但在所要表達(dá)的個(gè)性化層面（如價(jià)值觀)與其潛在的消費(fèi)群體具有較高的契合度，受眾通過(guò)主動(dòng)點(diǎn)擊相關(guān)主題進(jìn)入廣告主的視頻專區(qū)，并在瀏覽相關(guān)視頻過(guò)程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優(yōu)點(diǎn)在于廣告主可以更加精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾，通過(guò)將品牌與主題視頻的融合實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實(shí)現(xiàn)精確定位，在用戶高級(jí)屬性(如價(jià)值觀，生活態(tài)度)上也可以實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播。

UGA營(yíng)銷模式――主要適用于視頻分享類平臺(tái)的視頻營(yíng)銷。也是視頻分享平臺(tái)區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的主要特征之一。UGA營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過(guò)參與品牌主題的創(chuàng)意制作實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點(diǎn)看，不但節(jié)省了廣告主的成本，更多的是對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)建的認(rèn)可。不再是光強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者是否看到了這個(gè)廣告，而是更多的強(qiáng)調(diào)他們看到、理解并愿意討論它，同時(shí)分享自己的觀點(diǎn)。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn)，在提升企業(yè)品牌的同時(shí)，也更易于激發(fā)銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)網(wǎng)狀聯(lián)系傳播出去，放大傳播效應(yīng)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)視頻這樣一個(gè)良好的廣告平臺(tái)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，需要做好如下工作：

1　用戶愛(ài)好廣泛利于視頻廣告市場(chǎng)放量增長(zhǎng)

觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛(ài)好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)，相對(duì)于沒(méi)有觀看過(guò)的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛(ài)好上表現(xiàn)出高度集中的特征從一個(gè)側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費(fèi)能力，而這一點(diǎn)正是廣告主非常看重的，這有利于吸引廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。

隨著網(wǎng)民受眾數(shù)量的不斷提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度的逐步增強(qiáng)，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告主尋找消費(fèi)者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。

受眾層面媒體接觸規(guī)律的改變對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)并未構(gòu)成直接威脅，來(lái)自廣告主層面的變化顯示。在線營(yíng)銷將大幅削弱報(bào)紙?jiān)诳蛻羝放苽鞑ソM合中的重要性，這才是致命性的問(wèn)題。以《新民晚報(bào)》為例，面對(duì)這一領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，《新民晚報(bào)》發(fā)展在線營(yíng)銷，提升整合營(yíng)銷傳播的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。2007年開(kāi)始，《新民晚報(bào)》已經(jīng)能夠初步提供包括日?qǐng)?bào)、雜志、新媒體在內(nèi)的整合營(yíng)銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報(bào)》數(shù)字報(bào)紙的在線廣告位和傳播機(jī)會(huì)。

2　品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營(yíng)銷方向發(fā)展

網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為日益復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體也在向垂直化、細(xì)分化的方向發(fā)展，廣告數(shù)量的繁多、銷售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動(dòng)及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因素，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在向整合營(yíng)銷傳播方向發(fā)展，廣告主更加注重網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際回報(bào)，而不僅僅是點(diǎn)擊。未來(lái)，基于細(xì)分媒體平臺(tái)的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷、事件營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)門(mén)檻在提高。

3　品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來(lái)的主流形式

隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn)，品牌廣告形式也繼續(xù)呈多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來(lái)廣告發(fā)展的趨勢(shì)，視頻廣告則將成為未來(lái)的主流形式。艾瑞預(yù)計(jì)，隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，未來(lái)視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。而驅(qū)動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要因素有：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入新的發(fā)展階段、視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值被低估，高性價(jià)比的視頻廣告使得越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始關(guān)注視頻營(yíng)銷、未來(lái)幾年視頻行業(yè)受眾集中度將進(jìn)一步提高，成規(guī)模的視頻網(wǎng)站和垂直型視頻網(wǎng)站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運(yùn)會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)前所未有的發(fā)展，極大地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用及廣告主對(duì)視頻營(yíng)銷的關(guān)注。

4　品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變

CPM在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，也可謂是最主要的指標(biāo)。針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營(yíng)銷手段的價(jià)值，提升廣告業(yè)績(jī)。

5　報(bào)業(yè)集團(tuán)成立專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)廣告公司

網(wǎng)絡(luò)廣告公司出現(xiàn)了專業(yè)化趨勢(shì)，例如汽車(chē)、房產(chǎn)、游戲等都出現(xiàn)了優(yōu)秀的行業(yè)服務(wù)公司；而分眾、WPP等則通過(guò)一系列的并購(gòu)整合，逐漸形成了一定的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的服務(wù)陣營(yíng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將趨于體系化和系統(tǒng)化。市場(chǎng)的門(mén)檻在提高。

6　在成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中市場(chǎng)更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司的合作

互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷概念也開(kāi)始深入人心。廣告主慢慢認(rèn)識(shí)到流量不等同于銷售額，不等同于業(yè)績(jī)，追求精準(zhǔn)營(yíng)銷的廣告主開(kāi)始對(duì)客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷價(jià)值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時(shí)，對(duì)于相對(duì)統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)呼之欲出，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)開(kāi)始逐漸得到市場(chǎng)的承認(rèn)。這里其中有來(lái)自艾瑞iResearch所提供的基于網(wǎng)民樣本研究的iUserTracker，還有來(lái)自Nielsen Netratings的面向網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)的MI系統(tǒng)。第三方工具市場(chǎng)的價(jià)值日益凸現(xiàn)。

7　重新整合

(1)設(shè)立具有電子交易功能的分類信息網(wǎng)站，新聞資訊和廣告信息相關(guān)聯(lián)度的下降，使得廣告信息服務(wù)必須具備更多的附加服務(wù)增值才能吸引廣告主和受眾。數(shù)字報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一就是“變渠道為平臺(tái)”。提供廣告主和受眾雙方即時(shí)進(jìn)行廣告產(chǎn)品服務(wù)信息的溝通平臺(tái)，并且運(yùn)用數(shù)字化現(xiàn)金流的電子商務(wù)功能，建立新型的分類信息網(wǎng)站。

篇(5)

關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)視頻　數(shù)字化報(bào)業(yè)　廣告

數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的報(bào)業(yè)。需要重構(gòu)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協(xié)議向IPV6協(xié)議的過(guò)渡，下一代互聯(lián)網(wǎng)的意義恰如火對(duì)人類文明的意 義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現(xiàn)在快100倍以上，操作也更為簡(jiǎn)便，實(shí) 現(xiàn)真正的“即插即用”，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息量會(huì)以人們想象不到的速度增長(zhǎng)，目前制約互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子雜志等發(fā)展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的重要盈利模式——廣告，也將提供一個(gè)嶄新而開(kāi)闊的平臺(tái)。

一、報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源的深度開(kāi)發(fā)

在對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資源深度開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究之前，我們必須將有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一些概念厘清。

1　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念

它應(yīng)該包括兩個(gè)層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個(gè)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告通常涵蓋的內(nèi)容。依此類推。我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用等都應(yīng)從這兩個(gè)概念上去界定。

2　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式

從形式的角度，網(wǎng)絡(luò)廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網(wǎng)絡(luò)廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫(huà)中畫(huà)，劇情植入，富媒體等廣告應(yīng)該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運(yùn)營(yíng)商都非常關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。還有大量創(chuàng)新性的廣告形式。

3　網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)艾瑞的廣告主檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量是在穩(wěn)步上升的。

按照廣義的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概念，根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)汁，06年是1.7億，雖然占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報(bào)紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為它的潛力非常大。

(1)視頻廣告的效果優(yōu)勢(shì)明顯

在用戶的定向性上，網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體定向性絕對(duì)優(yōu)于其他媒體，地理適應(yīng)性也是突出的優(yōu)勢(shì)。此外在廣告的互動(dòng)性，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶傳播的便捷性上，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

用戶對(duì)視頻的認(rèn)可程度呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)；在內(nèi)容點(diǎn)播自由度方面，用戶極其認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)視頻：在畫(huà)面質(zhì)量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設(shè)施的不斷完備，目前很多網(wǎng)絡(luò)視頻的劣勢(shì)有可能在未來(lái)成為優(yōu)勢(shì)。

(2)用戶對(duì)視頻廣告接受度逼近電視廣告

關(guān)于用戶對(duì)目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調(diào)查表明：一是網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受率和印象的深刻程度已經(jīng)接近電視廣告。對(duì)電視來(lái)說(shuō)，44.2％用戶表示對(duì)電視媒體印象深刻，而互聯(lián)網(wǎng)用戶是42.3％，非常接近。

而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)也非常突出，它僅次于電視廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)頁(yè)廣告、報(bào)紙雜志類廣告和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

(3)對(duì)貼片廣告的接受度最高

對(duì)視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內(nèi)容廣告的形式，這也是網(wǎng)民比較樂(lè)意接受的，超過(guò)50％，而視頻周?chē)膱D片文字廣告，用戶的接受認(rèn)可度相對(duì)較低。

(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告

此外，還有一個(gè)比較有趣的調(diào)研結(jié)果。我們很多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網(wǎng)民對(duì)這種形式的反映是基本對(duì)半，這對(duì)廣告主和媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比

接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶，他的月收入和他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的認(rèn)可程度成正比，收入越高的用戶，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受度越高。這個(gè)現(xiàn)象只在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用戶中呈現(xiàn)出來(lái)。而在報(bào)紙廣告、電視廣告中則沒(méi)有這樣的規(guī)律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)用戶的價(jià)值。

(6)視頻用戶的興趣愛(ài)好高于非視頻

據(jù)艾瑞調(diào)查，目前網(wǎng)民感興趣的對(duì)象有：音樂(lè)、數(shù)碼、IT產(chǎn)品、手機(jī)、游戲等。發(fā)現(xiàn)視頻用戶興趣的廣泛程度遠(yuǎn)高于非視頻，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣告主如何進(jìn)行視頻廣告的開(kāi)發(fā)方面較有價(jià)值。

一方面，在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放廣告，內(nèi)容與互動(dòng)優(yōu)于電視廣告——電視廣告推送式的播放方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的影響力在逐步降低。而網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的隨時(shí)點(diǎn)播和 下載播放的優(yōu)勢(shì)以及多樣的互動(dòng)方式正好滿足了用戶的需求。根據(jù)艾瑞2007年5月的調(diào)研數(shù)據(jù)，63，3％的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的豐富性優(yōu)于電視。而且， 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的印象和電視廣告只有1.9個(gè)百分點(diǎn)的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準(zhǔn)的用戶定位和形 式多樣性等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告。視頻廣告正在開(kāi)拓電視廣告之外一塊新市場(chǎng)。

另一方面，形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告——視頻廣告作為新的廣告形式正在通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行傳播。隨著中國(guó)寬帶服務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不在成為該廣告推廣的門(mén)檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現(xiàn)方式以及互動(dòng)效果等指標(biāo)均優(yōu)于普通網(wǎng)絡(luò)廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購(gòu)買(mǎi)率和忠誠(chéng)度等指標(biāo)上相對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也有大幅度提升。見(jiàn)下圖

(7)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始將訪問(wèn)量變現(xiàn)

07年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視 頻網(wǎng)站收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中視頻廣告收入的放量增長(zhǎng)成為其主要推動(dòng)力。目前網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商主要分為六類：門(mén)戶類、視頻分享類、電視機(jī)構(gòu)類、在線影視類、 視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網(wǎng)站的視頻廣告收入增長(zhǎng)最為迅速，主流P2P流媒體運(yùn)營(yíng)商廣告收入均以突破千萬(wàn)人民幣，而視頻 分享網(wǎng)站在經(jīng)歷了用戶積累及用戶體驗(yàn)的培養(yǎng)階段以后，在07年下半年也開(kāi)始紛紛建立自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾 集中度的進(jìn)一步提高，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，09年進(jìn)入視頻營(yíng)銷元年。見(jiàn)下圖

(8)視頻廣告帶來(lái)嶄新的品牌溝通方式

縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階 段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體已經(jīng)由最初的圖片文字方式發(fā)展到今天的視頻形式。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路也已經(jīng)由“推送式”向“交互性”方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，正契合了網(wǎng) 絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷的發(fā)展要求，兼具內(nèi)容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優(yōu)點(diǎn)的視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流。

目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據(jù)視頻載體不同，視頻營(yíng)銷的模式也有差別。

推送模式——適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進(jìn)行廣告投放。

贊助模式——國(guó)際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網(wǎng)站中與自身企業(yè)品 牌訴求相關(guān)聯(lián)的視頻內(nèi)容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與企業(yè)直接相關(guān)，但在所要表達(dá)的個(gè)性化層面（如價(jià)值觀)與其潛在的消費(fèi)群體具有較高的 契合度，受眾通過(guò)主動(dòng)點(diǎn)擊相關(guān)主題進(jìn)入廣告主的視頻專區(qū)，并在瀏覽相關(guān)視頻過(guò)程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優(yōu)點(diǎn)在于廣告主可以更加精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受 眾，通過(guò)將品牌與主題視頻的融合實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實(shí)現(xiàn)精確定位，在用戶高級(jí)屬性(如價(jià)值觀，生活態(tài)度) 上也可以實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播。

UGA營(yíng)銷模式——主要適用于視頻分享類平臺(tái)的視頻營(yíng)銷。也是視頻分享平臺(tái)區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的主要特征之 一。UGA營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過(guò)參與品牌主題的創(chuàng)意制作實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點(diǎn)看，不 但節(jié)省了廣告主的成本，更多的是對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)建的認(rèn)可。不再是光強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者是否看到了這個(gè)廣告，而是更多的強(qiáng)調(diào)他們看到、理解并愿意討論它，同時(shí)分享自 己的觀點(diǎn)。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn)，在提升企業(yè)品牌的同時(shí)，也更易于激發(fā)銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是 傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)網(wǎng)狀聯(lián)系傳播出去，放大傳播效應(yīng)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)視頻這樣一個(gè)良好的廣告平臺(tái)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，需要做好如下工作：

1　用戶愛(ài)好廣泛利于視頻廣告市場(chǎng)放量增長(zhǎng)

觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛(ài)好方面呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)，相對(duì)于沒(méi)有觀看過(guò)的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛(ài)好上表現(xiàn)出高 度集中的特征從一個(gè)側(cè)面表明該類人群可能存在較高的消費(fèi)能力，而這一點(diǎn)正是廣告主非常看重的，這有利于吸引廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告 的投放效果。

隨著網(wǎng)民受眾數(shù)量的不斷提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度的逐步增強(qiáng)，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告主尋找消費(fèi)者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。

受眾層面媒體接觸規(guī)律的 改變對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)并未構(gòu)成直接威脅，來(lái)自廣告主層面的變化顯示。在線營(yíng)銷將大幅削弱報(bào)紙?jiān)诳蛻羝放苽鞑ソM合中的重要性，這才是致命性的問(wèn)題。以《新民晚報(bào)》 為例，面對(duì)這一領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，《新民晚報(bào)》發(fā)展在線營(yíng)銷，提升整合營(yíng)銷傳播的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。2007年開(kāi)始，《新民晚報(bào)》已經(jīng)能夠初步提供包括日?qǐng)?bào)、雜志、新媒 體在內(nèi)的整合營(yíng)銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報(bào)》數(shù)字報(bào)紙的在線廣告位和傳播機(jī)會(huì)。

2　品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營(yíng)銷方向發(fā)展

網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為日益復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體也在向垂直化、細(xì)分化的方向發(fā)展，廣告數(shù)量的繁多、銷售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動(dòng)及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因 素，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在向整合營(yíng)銷傳播方向發(fā)展，廣告主更加注重網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際回報(bào)，而不僅僅是點(diǎn)擊。未來(lái)， 基于細(xì)分媒體平臺(tái)的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷、事件營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)門(mén)檻在提高。

3　品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來(lái)的主流形式

隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn)，品牌廣告形式也繼續(xù)呈多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來(lái)廣告發(fā)展的趨勢(shì)，視頻廣告則將成為未來(lái)的主流形式。艾瑞 預(yù)計(jì)，隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，未來(lái)視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。而驅(qū)動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要因素有： 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入新的發(fā)展階段、視頻廣告的營(yíng)銷價(jià)值被低估，高性價(jià)比的視頻廣告使得越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始關(guān)注視頻營(yíng)銷、未來(lái)幾 年視頻行業(yè)受眾集中度將進(jìn)一步提高，成規(guī)模的視頻網(wǎng)站和垂直型視頻網(wǎng)站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運(yùn)會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)前所未有的發(fā)展，極大地推 動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用及廣告主對(duì)視頻營(yíng)銷的關(guān)注。

4　品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變

CPM在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，也可謂是最主要的指標(biāo)。針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營(yíng)銷手段的價(jià)值，提升廣告業(yè)績(jī)。

5　報(bào)業(yè)集團(tuán)成立專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)廣告公司

網(wǎng)絡(luò)廣告公司出現(xiàn)了專業(yè)化趨勢(shì)，例如汽車(chē)、房產(chǎn)、游戲等都出現(xiàn)了優(yōu)秀的行業(yè)服務(wù)公司；而分眾、WPP等則通過(guò)一系列的并購(gòu)整合，逐漸形成了一定 的網(wǎng)絡(luò)廣告公司的服務(wù)陣營(yíng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將趨于體系化和系統(tǒng)化。市場(chǎng)的門(mén)檻在提高。

6　在成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中市場(chǎng)更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司的合作

互聯(lián)網(wǎng)早已不再是早年的“唯流量論”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷概念也開(kāi)始深入人心。廣告主慢慢認(rèn)識(shí)到流量不等同于銷售額，不等同于業(yè)績(jī)，追求精準(zhǔn)營(yíng)銷的 廣告主開(kāi)始對(duì)客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷價(jià)值的數(shù)據(jù)形成迫切需求。與此同時(shí)，對(duì)于相對(duì)統(tǒng)一和穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)呼之欲出，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所提供的數(shù)據(jù)開(kāi)始逐漸得 到市場(chǎng)的承認(rèn)。這里其中有來(lái)自艾瑞iResearch所提供的基于網(wǎng)民樣本研究的iUserTracker，還有來(lái)自Nielsen Netratings的面向網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)的MI系統(tǒng)。第三方工具市場(chǎng)的價(jià)值日益凸現(xiàn)。

7　重新整合

(1)設(shè)立具有電子交 易功能的分類信息網(wǎng)站，新聞資訊和廣告信息相關(guān)聯(lián)度的下降，使得廣告信息服務(wù)必須具備更多的附加服務(wù)增值才能吸引廣告主和受眾。數(shù)字報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重 點(diǎn)之一就是“變渠道為平臺(tái)”。提供廣告主和受眾雙方即時(shí)進(jìn)行廣告產(chǎn)品服務(wù)信息的溝通平臺(tái)，并且運(yùn)用數(shù)字化現(xiàn)金流的電子商務(wù)功能，建立新型的分類信息網(wǎng)站。

(2)與報(bào)業(yè)傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的資源進(jìn)行整合，和報(bào)業(yè)在新聞資訊產(chǎn)品服務(wù)方面的轉(zhuǎn)型要利用其原有的優(yōu)勢(shì)一樣，數(shù)字報(bào)業(yè)在廣告運(yùn)營(yíng)方面也要充分對(duì) 原有的紙質(zhì)廣告資源進(jìn)行整合，比如對(duì)紙質(zhì)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行捆綁銷售，利用原有紙質(zhì)廣告的銷售隊(duì)伍、銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶資源對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行交叉銷售。其中報(bào)業(yè) 集團(tuán)的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞資訊很大影響，即“光環(huán)效應(yīng)”。對(duì)媒體的選擇過(guò)程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度。報(bào)業(yè)集團(tuán)的權(quán)威性對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)也是很有優(yōu)勢(shì)的，它實(shí)際 上更多地體現(xiàn)在報(bào)業(yè)集團(tuán)的無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所具備的優(yōu)勢(shì)上。

篇(6)

關(guān)鍵詞：嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻，監(jiān)控矩陣

 

0.概述

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的監(jiān)控中心，只需要一根網(wǎng)線或者光線便能傳輸上千路視頻、音頻和控制信號(hào)，這將徹底顛覆傳統(tǒng)的模擬視頻監(jiān)控的系統(tǒng)構(gòu)架，網(wǎng)絡(luò)化變革已經(jīng)成為傳統(tǒng)矩陣廠家不得不應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

還有一種數(shù)字視頻矩陣技術(shù)，采用“虛擬矩陣＋多個(gè)嵌入式解碼器”組合實(shí)現(xiàn)。在解碼側(cè)采用多個(gè)單路嵌入式解碼器，分別對(duì)應(yīng)前端若干個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻源，通過(guò)服務(wù)器上運(yùn)行的“虛擬矩陣”軟件，實(shí)現(xiàn)對(duì)前端視頻源的調(diào)度和控制。。嵌入式解碼器的應(yīng)用，提高了解碼側(cè)的可靠性，但是由于該系統(tǒng)是由多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻解碼器組合而成，給系統(tǒng)的管理帶來(lái)了復(fù)雜性，而且由于控制軟件仍然運(yùn)行在WINDOWS平臺(tái)上，無(wú)法解決操作系統(tǒng)在安全性、穩(wěn)定性等方面的固有問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)控的發(fā)展，需要一套真正面向網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用的矩陣解決方案，在這種情況下，嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣應(yīng)運(yùn)而生。

嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣充分考慮到了網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控環(huán)境下的傳輸、解碼、控制、管理等需求特點(diǎn)，提供了一體化的解決方案。通過(guò)一個(gè)以太網(wǎng)口，網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣可以接收和傳輸上千路視頻、音頻和控制信號(hào)，并實(shí)現(xiàn)多路視頻信號(hào)同時(shí)解碼和分組切換。網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣運(yùn)行在嵌入式操作系統(tǒng)上，相比于WINDOWS操作系統(tǒng)，其可靠性、防網(wǎng)絡(luò)病毒攻擊的能力大大提高，也降低了維護(hù)成本。網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣采用模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，電源、背板、控制模塊、解碼模塊分別由不同的模塊實(shí)現(xiàn)，這種設(shè)計(jì)不但提高了系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的可靠性，而且在系統(tǒng)的擴(kuò)容行方面也優(yōu)勢(shì)顯著。通過(guò)增加解碼卡，就可以實(shí)現(xiàn)解碼端口的擴(kuò)容。

由以上比較我們可以看出，嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣在網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)分組切換及上電視墻的應(yīng)用上具有較大的優(yōu)勢(shì)，代表了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣的發(fā)展方向。

1.嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣組網(wǎng)及應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣的典型應(yīng)用如下圖所示：

嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣典型應(yīng)用如上圖，網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣將攝像頭產(chǎn)生的模擬圖像信息進(jìn)行壓縮、編碼處理后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口送入局域網(wǎng)或廣域網(wǎng)進(jìn)行遠(yuǎn)程傳輸。該產(chǎn)品滿足了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代對(duì)分布監(jiān)控、遠(yuǎn)程訪問(wèn)、集中管理的要求，實(shí)現(xiàn)了與模擬監(jiān)控終端的無(wú)縫融合，可以廣泛適用于公安、軍事、道路交通、大型企業(yè)、學(xué)校、銀行、機(jī)場(chǎng)、地鐵、智能小區(qū)等各個(gè)領(lǐng)域的監(jiān)控。。

嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣支持MJPEG視頻格式和MPEG4視頻格式的解碼輸出。如果采用MPEG4編解碼標(biāo)準(zhǔn)，前端視頻服務(wù)器每路圖像大小為352*288，其對(duì)應(yīng)的碼率在500Kbit/s到1Mbit/s之間，16路視頻解碼所需要的總帶寬也就8M/16M之間，網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣配備的100M網(wǎng)口是完全可以滿足的。目前監(jiān)控中心基本都配備了100M以上帶寬，完全能夠滿足大容量網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣的需求。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的時(shí)候，每路視頻的時(shí)延主要存在三個(gè)方面：前端網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器編碼帶來(lái)的時(shí)延，網(wǎng)絡(luò)傳輸帶來(lái)的時(shí)延和解碼帶來(lái)的時(shí)延。這對(duì)視頻矩陣的時(shí)延提出了更高的要求，為了減少網(wǎng)絡(luò)傳輸帶來(lái)的時(shí)延，視頻矩陣必須以實(shí)時(shí)的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)接收、處理，即使在進(jìn)行切換時(shí)，也要保證視頻的實(shí)時(shí)性。基于嵌入式系統(tǒng)的軟件在實(shí)時(shí)性上面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它解決方案；同時(shí)，解碼也必須具備較高的實(shí)時(shí)性，根據(jù)大量的試驗(yàn)表明，解碼時(shí)延不能超過(guò)1/3秒，人們?cè)谶M(jìn)行監(jiān)控觀察時(shí)不會(huì)覺(jué)得有明顯的延遲。

2.嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

大路數(shù)嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣的設(shè)計(jì)具備了如下的特性：

2.1超大容量

通過(guò)增加相關(guān)的功能子板，產(chǎn)品將具備更大容量。以卓揚(yáng)科技VE2016網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣為例，目前支持2048路輸入、16路解碼輸出，但是可以通過(guò)增加解碼顯示子板使系統(tǒng)具備20、24、28路甚至更高的解碼輸出容量。

2.2平滑擴(kuò)容

產(chǎn)品可以根據(jù)用戶的需要隨時(shí)方便的增加解碼路數(shù)和減少解碼路數(shù)。當(dāng)用戶需要增加解碼路數(shù)的時(shí)候，只需要多插入一塊解碼顯示子板就可以了；如果用戶需要減少顯示路數(shù)，也只需要從當(dāng)前系統(tǒng)中拔出一塊解碼顯示子板就可以了。

2.3穩(wěn)定性高

系統(tǒng)的模塊化設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)的模塊化設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品易于調(diào)試，生產(chǎn)及維護(hù)，從而使產(chǎn)品具有更高的穩(wěn)定性。這一點(diǎn)，電信業(yè)產(chǎn)品的高穩(wěn)定性運(yùn)行已經(jīng)可以證明這樣的設(shè)計(jì)思想將帶來(lái)更高的穩(wěn)定性。

2.4便于維護(hù)

在這樣設(shè)計(jì)思想下，一旦某一路發(fā)生故障，最多影響其所在的子板，而其它子板都能夠繼續(xù)照常工作，故障不具有無(wú)限波及性，錯(cuò)誤被限制在一個(gè)很小的范圍內(nèi)，這為設(shè)備維護(hù)、檢修帶來(lái)了很大的便利。

2.5擴(kuò)展性強(qiáng)

由于功能都是在子板上完成，我們只要設(shè)計(jì)出不同功能的子板就可以擴(kuò)展產(chǎn)品的功能。如卓揚(yáng)科技的VE2016網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣，只要將其中的解碼顯示子板更換成視頻編碼子板，就變成了一款大容量嵌入式的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器。

2.6完善的管理手段

網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣支持電信級(jí)的SNMP網(wǎng)管協(xié)議以及RADIUS用戶認(rèn)證協(xié)議，與前端的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器一起，可以納入統(tǒng)一網(wǎng)管和用戶認(rèn)證系統(tǒng)中，給系統(tǒng)管理帶來(lái)的極大的便利。

3.結(jié)語(yǔ)

正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻矩陣具有了以上的諸多優(yōu)勢(shì)，使得在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)能夠充分地應(yīng)用到視頻監(jiān)控行業(yè)中。。新技術(shù)的廣泛應(yīng)用必將帶來(lái)安防行業(yè)變革性的發(fā)展。有理由相信，在不久的明天，大容量、嵌入式的網(wǎng)絡(luò)視頻矩陣必將大行其道。

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篇(7)

需求趨向：聚焦網(wǎng)絡(luò)視頻和視頻監(jiān)控

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高帶動(dòng)了對(duì)娛樂(lè)需求的提升。視頻應(yīng)用在社會(huì)安全防范、道路交通監(jiān)控、視頻娛樂(lè)網(wǎng)站等方面都有極大的發(fā)展前景。而視頻存儲(chǔ)將成為存儲(chǔ)應(yīng)用的一個(gè)重要市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和巨大市場(chǎng)。易觀國(guó)際研究顯示，未來(lái)存儲(chǔ)市場(chǎng)依舊會(huì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，到2010年中國(guó)存儲(chǔ)市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到97.4億元，從2006年到2010年的銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.9%。

在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，2003年至今，已知中國(guó)境內(nèi)有16家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，融資總金額將近1億美元，其中5家企業(yè)獲得兩輪融資。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)集中在2005~2006年獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，2005年，共有8家企業(yè)獲得第一輪融資，1家企業(yè)得到第二輪融資；在2006年，有6家企業(yè)獲得第一輪融資，4家企業(yè)獲得第二輪融資。這些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站都需要極大的存儲(chǔ)系統(tǒng)來(lái)支持視頻的提供和運(yùn)行。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站還會(huì)朝著更專業(yè)、更集中的方向發(fā)展，都將極大地拉動(dòng)存儲(chǔ)應(yīng)用的增長(zhǎng)。

在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，隨著數(shù)字化視頻監(jiān)控系統(tǒng)的普及，監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的存儲(chǔ)越發(fā)顯得重要。隨著監(jiān)控點(diǎn)的增多，視頻數(shù)據(jù)量也隨之增加。目前的數(shù)字監(jiān)控可謂百花齊放，應(yīng)用行業(yè)十分普遍，除了金融、政府、軍隊(duì)、口岸和交通等特殊行業(yè)外，社區(qū)、寫(xiě)字樓、酒店公共場(chǎng)所、工廠和商場(chǎng)都已應(yīng)用了和正在實(shí)施數(shù)字監(jiān)控，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)化、智能化的技術(shù)特點(diǎn)已經(jīng)非常明顯，不再是單機(jī)的簡(jiǎn)單監(jiān)控。與此同時(shí)，監(jiān)控時(shí)間周期在延長(zhǎng)，從每天8小時(shí)向每天24小時(shí)，從1個(gè)月向3個(gè)月，甚至向1年的存儲(chǔ)周期發(fā)展，清晰度從普通的352×288向704×576提升，這些都使視頻數(shù)據(jù)容量飛速發(fā)展。總體來(lái)說(shuō)，數(shù)字監(jiān)控應(yīng)用正在向各個(gè)行業(yè)滲透，存儲(chǔ)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，將構(gòu)成極大的存儲(chǔ)需求增長(zhǎng)。

市場(chǎng)容量：2007年將達(dá)10.7億元規(guī)模

整個(gè)存儲(chǔ)市場(chǎng)在2006年依舊健康發(fā)展，預(yù)計(jì)2006整體存儲(chǔ)出貨量將達(dá)到17874.4TB(兆兆字節(jié))，整體市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到50.7億元，與2005年同比存儲(chǔ)出貨容量增長(zhǎng)11.5%，市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)15.5%。存儲(chǔ)容量需求依然強(qiáng)勁。在各行業(yè)中，隨著中國(guó)重點(diǎn)行業(yè)、中小企業(yè)、電子政務(wù)等領(lǐng)域信息化建設(shè)的深入，存儲(chǔ)系統(tǒng)解決方案日益受到行業(yè)和企業(yè)用戶的關(guān)注，增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁。易觀國(guó)際長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從存儲(chǔ)出貨容量來(lái)看，電信、金融、政府依舊是存儲(chǔ)的重點(diǎn)應(yīng)用行業(yè)，而中小企業(yè)對(duì)存儲(chǔ)需求的增長(zhǎng)最為迅速，這些行業(yè)應(yīng)用中，用于視頻的存儲(chǔ)出貨量占到總出貨量的31.4%，未來(lái)還會(huì)有更大的增長(zhǎng)。

易觀國(guó)際研究顯示，2006年用于視頻存儲(chǔ)領(lǐng)域的存儲(chǔ)系統(tǒng)市場(chǎng)價(jià)值為6.4億元，預(yù)計(jì)2007年用于視頻存儲(chǔ)的存儲(chǔ)系統(tǒng)將達(dá)到10.7億元的市場(chǎng)規(guī)模，在視頻存儲(chǔ)領(lǐng)域的同比增長(zhǎng)將達(dá)到67.2%，遠(yuǎn)高于整體存儲(chǔ)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，2006年網(wǎng)絡(luò)視頻融資活躍，用戶數(shù)量和流量都獲得了較大的增長(zhǎng)，2006年中用于網(wǎng)絡(luò)視頻的存儲(chǔ)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到1.7億元，2007年，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商需要增加存儲(chǔ)量或者重新構(gòu)建存儲(chǔ)系統(tǒng)以提供更多更完善的視頻內(nèi)容。這意味著網(wǎng)絡(luò)視頻提供商對(duì)存儲(chǔ)需求會(huì)更加集中，更具規(guī)模。這些因素將有效帶動(dòng)存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)視頻方面的應(yīng)用和發(fā)展，預(yù)計(jì)2007年用于網(wǎng)絡(luò)視頻的存儲(chǔ)將達(dá)到3.9億元的市場(chǎng)價(jià)值。

在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，與其它數(shù)字系統(tǒng)不同的是，視頻監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量是非常驚人的。以CIF格式為例，要達(dá)到實(shí)用的錄像質(zhì)量和25幀/秒的連續(xù)性，一個(gè)視頻通道以JPEG進(jìn)行幀內(nèi)壓縮將產(chǎn)生約15KB/幀、375KB/秒、1.35GB/小時(shí)的數(shù)據(jù)量，以H.264進(jìn)行流式壓縮也將產(chǎn)生約400kbps/秒、200MB/小時(shí)的數(shù)據(jù)量。2008年奧運(yùn)會(huì)、國(guó)內(nèi)城市化發(fā)展與快速城市建設(shè)、西部開(kāi)發(fā)與東北振興、平安城市建設(shè)、部分應(yīng)用領(lǐng)域安全事故頻發(fā)等方面，都構(gòu)成了2007年視頻監(jiān)控領(lǐng)域發(fā)展的主要促進(jìn)因素。

2006年用于視頻監(jiān)控的存儲(chǔ)系統(tǒng)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到4.7億元，易觀國(guó)際預(yù)計(jì)在2007年，安全部門(mén)視頻監(jiān)控系統(tǒng)、城市道路指揮中心、高速公路視頻監(jiān)控中心、社區(qū)視頻監(jiān)控系統(tǒng)等都會(huì)大范圍增加視頻監(jiān)控的應(yīng)用，這將有效帶動(dòng)視頻存儲(chǔ)系統(tǒng)的增長(zhǎng)。用于視頻監(jiān)控的存儲(chǔ)系統(tǒng)將達(dá)到6.8億元。

存在問(wèn)題：客戶風(fēng)險(xiǎn)和設(shè)備部署方案

從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的研究中發(fā)現(xiàn)，目前主流的十幾家網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商當(dāng)中，能夠基本實(shí)現(xiàn)收支平衡的僅有2家。在2006年網(wǎng)絡(luò)視頻融資活躍，用戶數(shù)量和流量都獲得了較大的增長(zhǎng)，但是由于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站成本支出較高，如果在短期內(nèi)無(wú)法證明商業(yè)模式的成功，進(jìn)而獲得更多的資源投入的話，將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。由于目前絕大多數(shù)服務(wù)提供商均處于無(wú)良好商業(yè)合作模式的狀況，加上版權(quán)等問(wèn)題，預(yù)計(jì)2007年底將會(huì)有70%的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商退出市場(chǎng)。雖然如此，剩余的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商將需要提供更多更專業(yè)的視頻資訊和服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對(duì)存儲(chǔ)的需求依然巨大，這需要存儲(chǔ)廠商能正確選擇自己的目標(biāo)客戶。

在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，按照傳統(tǒng)的數(shù)字化視頻監(jiān)控的解決方案，每個(gè)攝像頭采集下來(lái)的視頻數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)壓縮直接存放在視頻采集裝置本地。由于單機(jī)硬盤(pán)大小的限制，影像最大保存周期受到很大限制。另外由于數(shù)據(jù)分散存放，對(duì)于集中化的查找和訪問(wèn)都帶來(lái)一些困難。而且，由于視頻監(jiān)控的數(shù)據(jù)流是連續(xù)的，不像一般的應(yīng)用是偶爾傳輸或者定時(shí)傳輸，而對(duì)于實(shí)時(shí)傳輸?shù)谋O(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，如果前端不存儲(chǔ)，一旦網(wǎng)絡(luò)有問(wèn)題，這一時(shí)間段的數(shù)據(jù)將全部丟失。

在目前主流的幾種網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中，存儲(chǔ)設(shè)備的部署都存在不同的問(wèn)題，首先是集中式存儲(chǔ)，即所有的視頻數(shù)據(jù)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)奖O(jiān)控中心存儲(chǔ)。對(duì)于監(jiān)控中心而言，檢索數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)管理比較方便，但由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和中心存儲(chǔ)容量的要求太高，在目前存儲(chǔ)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，不僅一次性投入大，而且日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也不小，對(duì)規(guī)模稍大的系統(tǒng)而言經(jīng)濟(jì)性較差，而且單點(diǎn)故障容易導(dǎo)致所有視頻數(shù)據(jù)的安全性問(wèn)題。其次是完全分布式存儲(chǔ)，即沒(méi)有中心存儲(chǔ)設(shè)備，全部在前端存儲(chǔ)錄像數(shù)據(jù)。這種方案的中心構(gòu)建成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用較低，但由于沒(méi)有中心存儲(chǔ)也存在一些方便性問(wèn)題，同時(shí)前端的成本也更高一些。此外還有混合式存儲(chǔ)，既有中心存儲(chǔ)，也有前端存儲(chǔ)，兼有二者的優(yōu)勢(shì)，如果采用多級(jí)中心的架構(gòu)能適應(yīng)更多的應(yīng)用環(huán)境，但開(kāi)發(fā)難度較大且費(fèi)用很高。由于這些解決方案存在的問(wèn)題，需要存儲(chǔ)廠商加大對(duì)視頻監(jiān)控存儲(chǔ)系統(tǒng)解決方案的研發(fā)和投入。

相關(guān)建議：選擇目標(biāo)客戶和加大研發(fā)投入