1科技期刊融合發(fā)展的階段與內(nèi)涵

1.1科技期刊融合發(fā)展的

3個階段1)刊群化。科技期刊集群化發(fā)展最早于2003年提出，2013年科技期刊界首次召開學科刊群建設研討會，標志行業(yè)聚焦集群化發(fā)展。而在此之間，已有中國光學期刊網(wǎng)、中華醫(yī)學網(wǎng)、材料期刊網(wǎng)、中國地理資源期刊網(wǎng)等8大期刊集群平臺平穩(wěn)運行并具備一定影響力。科技期刊界于2005年首次提出數(shù)字化發(fā)展，2007年明確提出數(shù)字出版，數(shù)字出版與集群化同步成為科技期刊的研究熱點。集群化與數(shù)字化的緊密結合促成了集群數(shù)字出版平臺的興起，也成為科技期刊刊群化的基礎和抓手。從刊群的組成來看，以學科和行業(yè)為基礎的刊群化是科技期刊發(fā)展的主流方向。科技期刊早期刊群化模式一般是由協(xié)會、學會組建的學科集群或同一主辦單位期刊組建的刊群;發(fā)展到后來，部分同一主辦單位期刊組建的刊群吸納了行業(yè)期刊加盟，發(fā)展成行業(yè)學科刊群，如中國光學期刊網(wǎng);也有刊群是由單位刊群與學會聯(lián)合主辦成為行業(yè)學科刊群，如中國煤炭期刊網(wǎng)。從刊群的特色來看，刊群平臺的核心是期刊集群展示和論文推薦(OA)，發(fā)揮著提高各刊顯示度、打擊虛假投稿網(wǎng)站、擴大各刊論文傳播渠道、提升各刊引證指標等積極作用。但是，目前我國科技期刊的刊群化普遍存在集群程度偏低、管理松散、融合不夠深入等問題。2)媒體融合。科技期刊的媒體融合最早于2013年提出，并于2015年開始成為科技期刊的研究熱點。隨著數(shù)字技術、多媒體技術，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，給科技期刊的媒體融合帶來了巨大助力。2015年開始，微信公眾號在科技期刊中的應用受到廣泛關注，并成為科技期刊研究媒體融合的重要方向，大量科技期刊運營實踐基于微信公眾號的媒體融合。3)共享。近年來在全社會共享發(fā)展的大背景下，科技期刊的融合發(fā)展更為深入，呈現(xiàn)出越來越開放和包容的趨勢，融合的范疇也越發(fā)廣泛。科技期刊的共享表現(xiàn)在2個方面:一方面是科技期刊開始關注在其出版生態(tài)圈中進行資源整合和共享，如北航文化傳媒集團，探索嘗試將科技期刊同大眾媒體、圖書館、文化資源等進行融合發(fā)展，從而達到擴展期刊的運營模式，提升科技期刊的品牌知名度和影響力，實現(xiàn)期刊社會效益和經(jīng)濟效益最大化的效果。另一方面，科技期刊越發(fā)重視對其內(nèi)容資源的整合和挖掘，朝著知識共享、知識服務的方向探索融合發(fā)展。科技期刊嘗試以刊群化作為知識共享的一種重要組織創(chuàng)新形式，有學者以中國光學期刊聯(lián)盟為研究對象，挖掘、分析并評價科技期刊聯(lián)盟中的知識共享機制。此外，中華醫(yī)學會雜志社通過基于結構化數(shù)據(jù)排版的生產(chǎn)流程，中國激光雜志社通過構建全媒體知識服務體系，探索知識共享和知識服務等，為科技期刊的共享發(fā)展開辟了道路。

1.2科技期刊的融合發(fā)展內(nèi)涵

科技期刊的融合發(fā)展經(jīng)歷了集群化、媒體融合、共享3個發(fā)展階段，也充分反映出了科技期刊融合發(fā)展的內(nèi)涵。筆者在科技期刊的融合發(fā)展實踐中，積極探索了融合發(fā)展的內(nèi)涵，認為科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版轉型背景下尋求突破和發(fā)展，須以期刊集群為發(fā)展平臺整合資源，以媒體融合為內(nèi)容再造和廣泛傳播的手段，以共享機制盤活用戶、推動知識服務和融合發(fā)展。筆者認為科技期刊的融合發(fā)展不是一味地聚合，而是融合與細分的統(tǒng)一，融合發(fā)展的高級階段是在共同的發(fā)展目標和利益驅動下，對離散的資源進行整合和優(yōu)化配置，并細化專業(yè)分工，協(xié)同進行知識加工、知識服務和知識傳播。科技期刊如何能夠在期刊集群架構中細化分工、協(xié)同配合、積極發(fā)揮各自的作用和潛力，將是取得進一步融合發(fā)展的關鍵。

2科技期刊融合發(fā)展策略

科技期刊融合發(fā)展策略總的來說就是打造一條合理高效的資源整合、內(nèi)容策劃、知識加工、服務與傳播的生態(tài)鏈，能夠最大化地發(fā)揮科技期刊、集群平臺的各自優(yōu)勢，使期刊、集群平臺、用戶都因此受益，從而實現(xiàn)融合發(fā)展。操作層面來說就是科技期刊負責向集群平臺提供內(nèi)容，而集群平臺負責內(nèi)容的深度加工、媒體融合、并統(tǒng)一向用戶提供服務。

2.1期刊層面

融合發(fā)展背景下，內(nèi)容為王仍舊是不變的真理，但是內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播方式卻發(fā)生了變化，科技期刊的角色需從編輯出版升級轉化為內(nèi)容孵化，宜做好如下3方面的工作。1)建立與專家、作者的社群關系。緊密聯(lián)系優(yōu)質(zhì)作者和專家，他們既是科技期刊的重要資源，又是高水平內(nèi)容的創(chuàng)造者。科技期刊編輯應通過微信、微信群等與專家作者保持交流和互動，對專家和作者的學術動態(tài)等有比較及時的掌握。2)策劃出版常態(tài)化。科技期刊應積極地進行熱點專題的策劃和組稿，這是獲取優(yōu)秀論文、高質(zhì)量內(nèi)容的最佳途徑。能否發(fā)現(xiàn)和策劃好的選題，并充分調(diào)動起作者的積極性、獲得專家的大力支持是專題能否策劃成功的關鍵。科技期刊可以通過會議主題、問卷調(diào)研及專家咨詢，獲取的最新科技資訊、網(wǎng)絡查詢行業(yè)科技和政策信息、自然來稿、同行及跨行期刊創(chuàng)新選題借鑒、優(yōu)秀團隊科研方向、行業(yè)單位策劃活動、中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫進行精準選題。3)獲取擴展素材和智力支持。向專家和作者獲取論文的相關擴展素材，如動畫、三維模型、視頻、PPT等，用于增強出版和內(nèi)容挖掘儲備。此外，科技期刊還應獲取專家和作者對內(nèi)容重構、二次加工、內(nèi)容傳播等方面的深度支持和配合。總之，科技期刊在融合發(fā)展的分工中，要將自身定位在孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、溝通專家作者，并為集群平臺持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.2集群平臺層面

1)建立有序高效的內(nèi)容對接與反饋機制。集群平臺多點對接各刊編輯部，需建立有序高效的內(nèi)容對接機制，包括提交渠道、內(nèi)容范疇、內(nèi)容格式與標準等;確定編輯在線溝通與反饋機制，協(xié)調(diào)解決內(nèi)容提交和補充等方面的問題，對已加工完成的內(nèi)容進行反饋，以確保內(nèi)容質(zhì)量符合要求。集群平臺方面應盡可能承擔更多的事務性、服務性工作;優(yōu)化工作流程、提高工作效率、降低溝通成本、確立對期刊和編輯的激勵機制，以便更好開展工作。2)配置專職團隊進行深度內(nèi)容挖掘和加工。單刊財力、人力、物力有限，不具備開展內(nèi)容深度挖掘和加工條件。這恰恰需要集群平臺進行必要的投入和擔當，特別是配置專職人員對各刊提供的內(nèi)容和素材進行技術加工、深度挖掘等。集群平臺承擔該項工作有如下4種積極意義:①為各刊提供服務，提升集群凝聚力，有效彌補集群松散組織結構的不足;②實現(xiàn)專業(yè)分工，大幅提升了內(nèi)容加工的效率和質(zhì)量，有效推進了媒體融合;③為期刊與集群進行溝通和協(xié)作搭建了橋梁，增進了了解，加強了合作;④利于知識內(nèi)容和產(chǎn)品的分享和傳播，同時也利于帶動和提升加盟期刊整體的內(nèi)容策劃動力，從而整體提升學科的數(shù)字出版水平。3)以用戶需求為導向進行媒體融合傳播和知識服務。了解用戶的需求意味著可能獲得更多用戶，而用戶的數(shù)量和網(wǎng)站流量則直接關乎集群平臺運營的成敗，集群平臺必須以用戶需求為導向進行建設和運營。對于用戶而言，集群平臺的內(nèi)容資源是否豐富、獨有，內(nèi)容質(zhì)量是否高，內(nèi)容呈現(xiàn)是否多樣，檢索是否方便，人機界面是否友好，是否有成熟的知識產(chǎn)品都是其是否選擇關注集群平臺的理由。而單純的期刊展示和論文推薦遠不能滿足用戶的知識需求。所以，集群平臺必須在知識加工、內(nèi)容創(chuàng)新、知識服務方面下足功夫。此外，通過集群平臺統(tǒng)一對外傳播和宣傳，一方面有助于打造刊群品牌，樹立用戶口碑;一方面有利于集中流量，提高內(nèi)容傳播質(zhì)量和效果。

2.3融合效果分析

由期刊整合作者和專家資源，策劃并向集群平臺提供內(nèi)容素材，經(jīng)集群平臺深度加工，統(tǒng)一向用戶提供豐富多樣高水準的知識內(nèi)容和知識服務，并最終獲得用戶的全面認可和關注，這充分反映了科技期刊融合發(fā)展的策略和理念。當用戶累積到一定程度并反映在可觀的流量上時，將為集群平臺和科技期刊帶來豐厚的融合紅利。1)用戶和流量的大幅提升直接擴大了期刊集群的影響力，間接提升了各刊的顯示度和影響力，同時各刊論文的傳播質(zhì)量、引證指標也會隨之提升，從而有力地促進刊群化;2)用戶數(shù)量的提升，反過來幫助期刊進一步擴大作者群體和專家群體，更有利于期刊進行更多高質(zhì)量內(nèi)容的策劃，而其內(nèi)容也相應獲得更好的傳播質(zhì)量，從而促進共享;3)流量的提升直接帶來廣告收入，甚至可以基于用戶流量為設備企業(yè)提供更多的增值服務進行創(chuàng)收，集群平臺可以與期刊共同分享利潤擴大收益。

3融合發(fā)展的關鍵問題

1)意見領袖機制。意見領袖的定義是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給其他人的人。在科技期刊融合發(fā)展中的意見領袖有2層意思:一是期刊集群平臺應該成為媒體融合、集群化發(fā)展的主導者和引領者，擔負著更多的責任和義務;二是刊群中的大刊強刊應該起到帶頭作用，在媒體融合的諸多創(chuàng)新中積極探索嘗試，為其他期刊做好榜樣和示范。通常，很多刊群的實際運營者也是以強刊大刊為主體的，意見領袖形成了統(tǒng)一，確定意見領袖的主導地位，并由其帶動整個刊群的發(fā)展和進步，是科技期刊融合發(fā)展的必要機制。2)溝通協(xié)同機制。科技期刊的融合發(fā)展需要集群平臺與期刊緊密聯(lián)系、協(xié)同合作。建立集群平臺與各刊的協(xié)同機制尤為必要，明確工作流程和業(yè)務分工，使工作高效有序開展;建立快捷順暢的溝通機制，有利于及時解決工作中的問題、方便集群平臺及時為科技期刊的內(nèi)容策劃提供支持。通過有效的溝通和高效的協(xié)同，使刊群化發(fā)展的各項工作積極地推進和開展下去。3)流程再造。傳統(tǒng)出版流程已不能適應新時期的出版規(guī)律，科技期刊進行出版流程再造是必然的選擇。面對媒體融合，科技期刊從策劃組稿到出版?zhèn)鞑サ闹T多環(huán)節(jié)都可能因為增強素材和多媒體素材而對出版流程進行再造，以滿足需求;面對刊群化，科技期刊甚至還需將與集群平臺的溝通、多媒體內(nèi)容的加工與，加入到出版流程中去。出版流程的再造，是科技期刊進行刊群化所必須面對和重視的環(huán)節(jié)。4)激勵機制。科技期刊的融合發(fā)展需要從2個層面建立激勵機制，一方面是科技期刊需建立編輯、專家、作者的激勵機制，激勵其策劃出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面是集群平臺應建立激勵積極協(xié)同配合的激勵機制，激勵各刊與集群平臺做好內(nèi)容共建，從而豐富集群平臺的內(nèi)容儲備。5)人才培養(yǎng)。無論是集群平臺還是科技期刊都應著力培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具備新媒體知識、具有一定內(nèi)容原創(chuàng)能力、樂于創(chuàng)新和嘗試新鮮事物、勇于探索實踐的復合新型出版人才。他們將是科技期刊實現(xiàn)深度融合、跨越式發(fā)展的主力軍。6)盈利模式。探索科技期刊融合發(fā)展的盈利模式，是集群平臺的重要工作，同時也是凝聚各刊的重要手段。刊群以優(yōu)質(zhì)多樣的內(nèi)容為基礎，通過多元用戶服務和知識服務作為融合發(fā)展的流量支撐，具有可預期的盈利。科技期刊應以集群平臺為抓手，集中力量融合發(fā)展，在擴大影響的同時，也獲得經(jīng)濟收益。