體育新聞?wù)撐木?七篇)

序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇體育新聞?wù)撐姆段模杆鼈兂蔀槟鷮?xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開(kāi)辟了評(píng)論員專(zhuān)欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見(jiàn)報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒(méi)。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說(shuō)。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見(jiàn)性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見(jiàn)報(bào)。言論與新聞同步見(jiàn)報(bào)，說(shuō)明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見(jiàn)性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道而發(fā)表，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫(xiě)作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫(xiě)作中直接輸入作者所見(jiàn)所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫(xiě)作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂(lè)等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專(zhuān)業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫(xiě)評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說(shuō)，各媒體也把受眾參與作為刺激銷(xiāo)量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見(jiàn)呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說(shuō)明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專(zhuān)業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫(xiě)作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專(zhuān)家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專(zhuān)業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹(shù)立“品牌”的重要手段。

“專(zhuān)業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專(zhuān)業(yè)人員，專(zhuān)家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是資深的體育迷和體育專(zhuān)業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂(lè)化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開(kāi)發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專(zhuān)欄。專(zhuān)業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專(zhuān)業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說(shuō)明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問(wèn)題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見(jiàn)解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過(guò)往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣(mài)童裝的啟動(dòng)資金。……

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。……可以說(shuō)，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣(mài)獎(jiǎng)牌談“舉國(guó)體制”》2007年04月12日,來(lái)源：新華網(wǎng)）

這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷?xiě)作周期長(zhǎng)，在體育雜志上，這類(lèi)稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。

篇(2)

何謂“地方主義情結(jié)”

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界已有學(xué)者對(duì)體育新聞報(bào)道中呈現(xiàn)出的“地方主義”進(jìn)行了關(guān)注，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張俊德教授在《試論我國(guó)體育新聞傳播的誤區(qū)》中認(rèn)為，體育新聞報(bào)道中的地方主義，是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場(chǎng)與態(tài)度,在體育報(bào)道中以有利于本地與本方作為取舍事實(shí)的出發(fā)點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)。①

“地方主義”通常指?jìng)€(gè)體、群體或組織機(jī)構(gòu)在處理問(wèn)題時(shí),將本地方的利益放在首位,不顧甚至破壞全局利益的思想和行為。“情結(jié)” 在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中解釋為“心中的感情糾葛；深藏心底的感情”，反映的是人的一種主觀意識(shí)形態(tài)。由此，“地方主義情結(jié)”可理解為個(gè)體、群體或組織機(jī)構(gòu)在處理問(wèn)題時(shí)，有一種強(qiáng)烈的意識(shí)沖動(dòng)，促使其將本地方的利益放在首位,不顧甚至破壞全局利益的思想和行為。

體育新聞報(bào)道中存在“地方主義情結(jié)”，則可以這么理解，指?jìng)髅綇臉I(yè)人員、傳媒組織在體育新聞報(bào)道中，受強(qiáng)烈的地方主義情感驅(qū)使，過(guò)多地強(qiáng)調(diào)、關(guān)注本地體育運(yùn)動(dòng)者、本地體育事件，并以本地利益為出發(fā)點(diǎn)對(duì)事件進(jìn)行評(píng)價(jià)。

“地方主義情結(jié)”的表現(xiàn)

體育新聞報(bào)道中的“地方主義情結(jié)”主要有以下兩個(gè)特點(diǎn)：

1.從數(shù)量和篇幅上過(guò)度關(guān)注本地體育運(yùn)動(dòng)者

以2009年10月16日至10月29日全運(yùn)會(huì)期間《南昌晚報(bào)》的體育新聞報(bào)道為例，在14天中，《南昌晚報(bào)》共刊登了107篇體育稿件，其中，國(guó)內(nèi)體育新聞報(bào)道97篇，國(guó)外體育新聞報(bào)道10篇。

從下表可以得出：關(guān)于江西體育運(yùn)動(dòng)者、體育事件的新聞報(bào)道不僅篇幅長(zhǎng)，報(bào)道分量重，并且頻頻運(yùn)用新聞編排元素加以突出，本地體育運(yùn)動(dòng)者是關(guān)注的焦點(diǎn)，版面對(duì)于本地運(yùn)動(dòng)員不惜投入大量的版面進(jìn)行報(bào)道，而對(duì)于其他一些精彩但與本地關(guān)聯(lián)不大的體育賽事報(bào)道，報(bào)道很少，甚至不報(bào)道。

2.新聞敘事語(yǔ)言流露地方主義情感

作為敘事性的言語(yǔ)成品，體育新聞的“地方主義情結(jié)”往往還通過(guò)體育新聞的用語(yǔ)表現(xiàn)出來(lái)。

以“掌擊門(mén)”事件為例。2010年4月18日晚，全國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽總決賽第二場(chǎng)在廣東東莞進(jìn)行，在終場(chǎng)哨響時(shí)，廣東隊(duì)隊(duì)員杜鋒和新疆隊(duì)外援查爾斯出現(xiàn)了肢體上的沖突。導(dǎo)致杜鋒一度昏迷。

事情的原因、經(jīng)過(guò)尚不明朗，4月19日，《羊城晚報(bào)》就武斷地將查爾斯認(rèn)定為施暴者，把杜鋒認(rèn)定為受害者，A15版以《頭頂頭后，查爾斯拳擊杜鋒》對(duì)此事件進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道用語(yǔ)流露出對(duì)廣東隊(duì)的偏愛(ài)，一面將查爾斯描述成一個(gè)野蠻、抵賴(lài)打人事實(shí)的惡人形象，一面對(duì)杜鋒的傷勢(shì)進(jìn)行夸張渲染，甚至還加入杜鋒弟弟痛苦的細(xì)節(jié)描述，并將查爾斯的掌擊描述為“史上最暴力的一幕”。

“地方主義情結(jié)”產(chǎn)生的原因

1.受眾的需求成為“地方主義情結(jié)”形成的重要前提

一方面，新聞媒介的職能是真實(shí)、客觀、公正地記錄新聞事實(shí)。但是，新聞報(bào)道卻是編輯記者的主觀能動(dòng)性活動(dòng)，體現(xiàn)著新聞報(bào)道者的意識(shí)形態(tài)，這就不可避免地?fù)饺胫饔^傾向性。

另一方面，體育受眾作為體育信息的接收者，有著強(qiáng)烈的傾向性和歸屬感，總是自覺(jué)不自覺(jué)地將自己劃歸在某一特定的接受群體之列，他們從心理到行為都將自己視為某一特定群體的一員。這種刻意選擇的過(guò)程就向編輯和記者反饋了這樣的信息：我們想看到的是關(guān)于這方面的報(bào)道。于是，編輯和記者就自覺(jué)與不自覺(jué)地根據(jù)受眾的反饋對(duì)報(bào)道方向及力度進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。

地區(qū)性媒體主要以當(dāng)?shù)厥鼙姙榉?wù)和銷(xiāo)售對(duì)象，當(dāng)?shù)厥鼙娤矚g自己的球隊(duì)，關(guān)注他們的勝負(fù)，報(bào)紙就不能不重視對(duì)本地球隊(duì)的報(bào)道；球迷心系球隊(duì)，勝了他們高興，敗了他們痛心，報(bào)紙當(dāng)然也就不能無(wú)關(guān)痛癢。

2.“區(qū)域文化”是造成“地方主義情結(jié)”的根本原因

現(xiàn)如今，各地區(qū)都非常重視區(qū)域文化的建設(shè)，區(qū)域體育事業(yè)是一個(gè)非常重要的方面，區(qū)域體育事業(yè)的發(fā)展不僅可以豐富人民群眾的文化生活，也有利于提升區(qū)域特色文化軟實(shí)力。與此同時(shí)，地區(qū)報(bào)紙的體育新聞報(bào)道也會(huì)隨之得到發(fā)展。

例如，江西省以前是一個(gè)“體育貧困省”，體育傳播事業(yè)也相對(duì)滯后，盡管一些報(bào)紙都開(kāi)辟了體育版，但報(bào)道內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)外一些綜合賽事消息，也就無(wú)所謂“地方主義情結(jié)”。2004年八一恒源足球俱樂(lè)部遷至南昌，成為江西省第一家職業(yè)體育俱樂(lè)部，經(jīng)過(guò)六年的努力，南昌八一在2009年底以中甲聯(lián)賽第二名的成績(jī)成功沖超，成為江西省唯一一支征戰(zhàn)中國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)隊(duì)。省內(nèi)球迷數(shù)量劇增，不僅主場(chǎng)比賽上座率可觀，就連客場(chǎng)比賽時(shí)看臺(tái)上也經(jīng)常能看到醒目的“紅霸方陣”。省內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展和受眾群體的擴(kuò)大，使得報(bào)紙報(bào)道本地體育新聞成為可能，也成為體育新聞報(bào)道的“地方主義情結(jié)”產(chǎn)生的根本原因。

正確看待“地方主義情結(jié)”

體育新聞報(bào)道中的“地方主義情結(jié)”不能簡(jiǎn)單地理解為狹隘的、違背新聞客觀性原則的表現(xiàn)，這是因?yàn)椋粌H是傳媒用于追求新聞本地特色、吸引本地受眾的一種手段，也是傳媒從業(yè)者受“地方主義情結(jié)”的影響而不自覺(jué)采取的一種行為方式。這是因?yàn)椋w育新聞報(bào)道對(duì)傳媒業(yè)帶來(lái)的影響，既有正面的，也有負(fù)面的。

受“地方主義情結(jié)”的影響、新聞從業(yè)人員的偏愛(ài)而寫(xiě)出的體育新聞作品，不僅有濃郁的本地特色，并且感情豐富，能爭(zhēng)取到大量的本地受眾；但同時(shí)卻剝奪了本地受眾獲取更多體育信息的權(quán)利，也干擾了受眾對(duì)于體育事件的判斷。因此，“地方主義情結(jié)”如果表現(xiàn)得恰當(dāng)，就可以為報(bào)道添色，表現(xiàn)不當(dāng)就會(huì)違背新聞客觀性原則，這要求我們正確看待體育新聞報(bào)道的“地方主義情結(jié)”，找到地方新聞和客觀報(bào)道的平衡點(diǎn)，這可以從幾個(gè)方面著手改進(jìn)：

一是合理規(guī)劃體育版面，盡量做到本地體育新聞與外地體育新聞數(shù)量、質(zhì)量、篇幅上的平衡。

二是做到報(bào)道內(nèi)容多元化，盡量保證讀者擁有體育新聞的最大知情權(quán)。

三是報(bào)道立場(chǎng)要不偏不倚，在報(bào)道具有爭(zhēng)議性的事件時(shí)不宜使用傾向性很強(qiáng)烈的言語(yǔ)，也不宜偏頗、故意不報(bào)或放大某些細(xì)節(jié)，只需按照事實(shí)的本來(lái)面貌敘述即可。

四是敘事角度體現(xiàn)人文關(guān)懷。本地體育新聞的報(bào)道始終是地方媒體體育報(bào)道的焦點(diǎn)，是地方媒體體現(xiàn)自己與眾不同、吸引本地受眾的一大法寶。除了報(bào)道比賽以外，媒體可以深入挖掘一些有價(jià)值、體現(xiàn)人文精神的新聞素材。比如可以策劃球隊(duì)隊(duì)員、教練的系列報(bào)道，每期專(zhuān)訪一位隊(duì)員或教練，談?wù)勊麄兊慕?jīng)歷和個(gè)人生活，也談?wù)勊麄儗?duì)體育事業(yè)所做出的貢獻(xiàn)，引導(dǎo)受眾來(lái)關(guān)心與關(guān)注，而不是將焦點(diǎn)放在比賽的輸贏上。

注釋?zhuān)?/p>

篇(3)

 

上海體育學(xué)院于1983年創(chuàng)辦了第一個(gè)體育新聞專(zhuān)業(yè)方向，此專(zhuān)業(yè)教育歷史己經(jīng)30多年。而山西省高校教育目前尚無(wú)一家院校開(kāi)設(shè)。目前，該院體育系學(xué)科專(zhuān)業(yè)設(shè)置僅有2個(gè)，不利于以該系辦學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。

 

1 該系增設(shè)新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)的必要性

 

1.1 傳媒與體育之間的聯(lián)系日趨緊密顯示增設(shè)出體育新聞專(zhuān)業(yè)的必要性

 

人們對(duì)體育信息的需求日益增長(zhǎng)，這不僅體現(xiàn)在信息的數(shù)量上，還體現(xiàn)在信息的質(zhì)量上。眾多新聞單位、廣播電臺(tái)、報(bào)刊雜志以及各級(jí)各類(lèi)電視臺(tái)都有體育專(zhuān)門(mén)欄目或頻道。另一方面，大眾傳媒追隨著體育運(yùn)動(dòng)逐步深入到社會(huì)生活的諸多方面。對(duì)于體育新聞專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為社會(huì)的需求，從事體育新聞的工作者必須掌握新聞專(zhuān)業(yè)理論與技能，同時(shí)也必須是受過(guò)系統(tǒng)高等教育的熏陶，這就要求高校必須重視體育人才的培養(yǎng)。

 

1.2 該省體育新聞專(zhuān)業(yè)人才的匱乏和體育事業(yè)的發(fā)展對(duì)設(shè)置新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的急切需要

 

山西省屬于內(nèi)陸非發(fā)達(dá)省份，近些年來(lái)，伴隨著全省的經(jīng)濟(jì)不斷地加快，群眾體育活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，競(jìng)技體育水平有了顯著提升，山西體育事業(yè)得到了飛速地進(jìn)步與發(fā)展。該省在近幾屆全運(yùn)會(huì)的排名顯著前移，有異軍突起之勢(shì);雖然近些年來(lái)的發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，從總體上分析，無(wú)論是新聞事業(yè)，還是體育事業(yè)的發(fā)展還均處于全國(guó)中等水平，相對(duì)于體育強(qiáng)省還有一定差距。

 

太原市自2010年起成功舉辦5屆馬拉松，現(xiàn)已成為山西省重點(diǎn)品牌賽事。伴隨著舉辦和承辦省級(jí)、國(guó)家級(jí)及國(guó)際性等大型體育賽事，該省的體育市場(chǎng)日益繁榮，同時(shí)也為體育傳媒業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)。該省市電視臺(tái)的體育欄目及新聞媒體對(duì)體育報(bào)道也都極為重視。因此，體育新聞人才的需求呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。與之相適應(yīng)的體育新聞人才由于專(zhuān)業(yè)的特殊性，發(fā)展卻受到了限制。現(xiàn)實(shí)工作中，一方面社會(huì)急需大量體育新聞人才;另一方面由于該省高等教育的局限，難以向社會(huì)提供這方面的專(zhuān)門(mén)人才，人才缺口很大，這在一定程度上影響并制約了山西省省體育及新聞事業(yè)的發(fā)展。

 

即使北京體育大學(xué)、成都體育學(xué)院和上海體育學(xué)院等院校已經(jīng)開(kāi)設(shè)體育新聞專(zhuān)業(yè)，但由于受其招生人數(shù)的限制和社會(huì)因素的影響，絕大多數(shù)體育生畢業(yè)后不愿來(lái)山西工作，而該系近幾年的主要生源來(lái)自東北三省、內(nèi)蒙古、山西(同時(shí)覆蓋全國(guó))等幾個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)省份，而這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)體育新聞專(zhuān)業(yè)人才的需求量相對(duì)更多。就各省市新聞媒體的現(xiàn)職體育記者來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)都是新聞專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生，山西地區(qū)至今尚無(wú)一名真正科班出身的體育新聞工作者，要想成為體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)行，至少需要5年以上的磨練，才能真正意義上勝任體育記者工作。另一方面，該省各地市出版業(yè)中體育的編輯人員在專(zhuān)業(yè)技能與素質(zhì)水平方面還有一定的欠缺，這就顯示出高校培養(yǎng)體育新聞專(zhuān)門(mén)人才的緊迫性。

 

1.3 鞏固我系辦學(xué)特色，擴(kuò)大我系辦學(xué)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代要求

 

體育教育、社會(huì)體育、民族傳統(tǒng)體育等專(zhuān)業(yè)在該省辦學(xué)已經(jīng)具有一定規(guī)模，而新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)在該省高校還未開(kāi)設(shè)，從該系從發(fā)展規(guī)劃，專(zhuān)業(yè)設(shè)置以及辦學(xué)特色上開(kāi)始走多專(zhuān)業(yè)、多學(xué)科的綜合發(fā)展的道路。首先于2012年籌辦了社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專(zhuān)業(yè)，打破了較長(zhǎng)時(shí)期專(zhuān)業(yè)設(shè)置的單一格局，并于2013年正式招生，2015年籌備體育新聞專(zhuān)業(yè)，盡早成為該省最先設(shè)置這個(gè)專(zhuān)業(yè)的體育院校之一。新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的增設(shè)， 可以進(jìn)一步鞏固該系以往的辦學(xué)宗旨，增強(qiáng)該系的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還可以擴(kuò)大該系的辦學(xué)規(guī)模，這樣就可以更好地滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)體育新聞專(zhuān)門(mén)人才的需求。

 

1.4 “十三五”規(guī)劃的確立是體育新聞專(zhuān)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展的保障

 

學(xué)院在體育教育方面的辦學(xué)宗旨是：在堅(jiān)持以體育學(xué)科為主的同時(shí)，積極發(fā)展與此有關(guān)的學(xué)科，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力成為多學(xué)科性體育學(xué)院專(zhuān)業(yè)體系。為此，學(xué)院不僅在硬件方面加大了對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)的投入，在軟件方面也是力求達(dá)到最優(yōu)化，這些都為該系的專(zhuān)業(yè)設(shè)置和發(fā)展提供了必不可少的有利條件。

 

2 該系設(shè)置新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的具體辦學(xué)基礎(chǔ)和主要優(yōu)勢(shì)

 

2.1 該系的基本條件漸趨成熟，符合開(kāi)辦新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的學(xué)科的要求

 

培養(yǎng)的環(huán)境直接影響到人才培養(yǎng)的成功與否。現(xiàn)在所開(kāi)設(shè)新聞學(xué)的院校中，約有一半是在體育院校，在體育院校辦體育新聞專(zhuān)業(yè)無(wú)異于能為學(xué)生提供一個(gè)良好的體育運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)環(huán)境，這種環(huán)境非常有利于培養(yǎng)一個(gè)體育記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。但體育院校終歸來(lái)說(shuō)只是一個(gè)單一的學(xué)科院校，不能很好地滲透一些必要的綜合性的人文學(xué)科教育，是學(xué)生無(wú)法在文學(xué)性和思辨性上加以深度挖掘。體育新聞專(zhuān)業(yè)，必須在人文學(xué)科教育、體育技能教育、新聞寫(xiě)作教育都較強(qiáng)的院校展開(kāi)，只有這樣才能培養(yǎng)出綜合素質(zhì)強(qiáng)，適應(yīng)體育新聞特點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)型人才。太原師范學(xué)院作為具有20多年建校歷史的綜合性師范類(lèi)高等院校， 經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展和建設(shè)，已經(jīng)具備了多學(xué)科的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)， 在人文社會(huì)學(xué)等方面更為突出，完全具備開(kāi)辦新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的學(xué)科條件。其良好的校紀(jì)校風(fēng)和綜合性?xún)?yōu)勢(shì)，為體育新聞傳播專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置提供了更加寬廣的平臺(tái)。新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)在學(xué)科課程建設(shè)中，該系可以依托文學(xué)院，影視藝術(shù)系等協(xié)助辦學(xué)，充分利用這些優(yōu)勢(shì)和特色，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源共享。

 

2.2 該系基本條件已經(jīng)完備，達(dá)到開(kāi)辦新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)人才的標(biāo)準(zhǔn)

 

這種基本條件主要可以從兩個(gè)方面來(lái)分析。一方面，該院新近培養(yǎng)形成的師資力量已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)大，他們的技術(shù)能力與專(zhuān)業(yè)知識(shí)完全能夠滿(mǎn)足新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的需要。該系在針對(duì)體育新聞制定的教學(xué)方案中做出了很多合理的安排，在所設(shè)置的課程中，除新聞采訪學(xué)、編輯學(xué)、體育新聞攝影等新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課程，其它大部分課程的教學(xué)工作可以由該系、文學(xué)院及影視藝術(shù)系的教師來(lái)承擔(dān)。另一方面，從為有關(guān)新聞單位塑造和輸送的人才來(lái)看， 還可以利用各種教育實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐鼓勵(lì)學(xué)生，鍛煉學(xué)生，讓學(xué)生能夠提高自己的實(shí)踐能力，因而該系現(xiàn)在有相當(dāng)多的學(xué)生都傾向于在體育新聞單位從事體育新聞，他們的想法也都付諸于自身的實(shí)踐中，在他們實(shí)習(xí)的過(guò)程中均受到了社會(huì)的歡迎和用人單位的肯定。由此看來(lái)，該系開(kāi)辦新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的人才基本條件已經(jīng)基本完備。

 

2.3 該系辦學(xué)基礎(chǔ)已經(jīng)牢固，滿(mǎn)足開(kāi)辦新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的需要

 

目前，體育系有體育教育專(zhuān)業(yè)和社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)，而該系正在擬定增設(shè)的體育新聞本科專(zhuān)業(yè)也是以體育系為主申辦的。該系近年來(lái)一直為籌辦體育新聞本科專(zhuān)業(yè)做準(zhǔn)備，在2002年，學(xué)院確立體育教育專(zhuān)業(yè)為重點(diǎn)扶持學(xué)科，其“十三五”規(guī)劃中的重要內(nèi)容是申報(bào)體育學(xué)科;該系的教研室曾都多次被學(xué)院評(píng)為優(yōu)秀教研室;除此之外還有許多課程都是學(xué)院的精品課程。2010年體育系成功創(chuàng)建了太原行知青少年俱樂(lè)部。此外，經(jīng)過(guò)多方努力，2011年我系成為全省第2所面向全國(guó)招收游泳專(zhuān)業(yè)高水平運(yùn)動(dòng)員的高等院校。

 

該系現(xiàn)有專(zhuān)職教師45人，其中高級(jí)職稱(chēng)教師24人，中級(jí)職稱(chēng)15人，助教6人。有碩士以上學(xué)位的教師11人。在教師隊(duì)伍中教學(xué)名師1人，院級(jí)學(xué)術(shù)帶頭人1人，有國(guó)際級(jí)裁判2人， 國(guó)家級(jí)裁判5名，是一支學(xué)歷結(jié)構(gòu)、職稱(chēng)結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)等較為合理的師資隊(duì)伍。近5年來(lái)，在編教師所發(fā)表的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)論文中，有18篇在國(guó)家一級(jí)核心期刊上，如，《體育科學(xué)》《中國(guó)體育科技》;學(xué)術(shù)專(zhuān)著和教材的出版業(yè)層出不窮，有近15部的優(yōu)秀作品，科研項(xiàng)目方面也是碩果累累，曾承擔(dān)過(guò)30余項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)的科研項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)全校師生的共同努力，該院體育系在增設(shè)體育專(zhuān)業(yè)方面的各種優(yōu)勢(shì)條件都得以充分發(fā)揮。

 

該系在“十二五”的建設(shè)和發(fā)展中，各項(xiàng)工作都井井有條，完成的都很出色，學(xué)校的條件和基本硬件設(shè)施在不同程度上也都得到了改善。體育教學(xué)的完成，人才培養(yǎng)項(xiàng)目的成熟，使該系擁有了一個(gè)重要的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足了新聞專(zhuān)業(yè)(體育)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)和體育專(zhuān)業(yè)建設(shè)的需要。現(xiàn)有一套可以滿(mǎn)足師生運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的綜合性大學(xué)體育訓(xùn)練館，該館裝備齊全，設(shè)施一流(包括乒乓球館、武術(shù)館、羽毛球館等等)，近5萬(wàn)平米的教學(xué)訓(xùn)練場(chǎng)地，近10套教學(xué)實(shí)驗(yàn)儀器。與此同時(shí)該院還正在建設(shè)其它的體育教學(xué)實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)設(shè)施，而且都是一些擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的設(shè)施，這是完全能夠滿(mǎn)足目前教學(xué)與實(shí)踐的要求的。除此之外，該系常年訂購(gòu) 200多種專(zhuān)業(yè)期刊，并且規(guī)定所有的書(shū)籍和材料都是免費(fèi)向教師和學(xué)生開(kāi)放的。學(xué)校條件與硬件設(shè)施的不斷改善都顯示出該院開(kāi)辦新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的優(yōu)勢(shì)。

 

在開(kāi)辦社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)和擬辦新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)方向的過(guò)程中，該系專(zhuān)門(mén)配備了近百臺(tái)較高配置的微型計(jì)算機(jī)以供教學(xué)使用，目前該系的各種軟件及硬件設(shè)施已經(jīng)能夠適應(yīng)新聞學(xué)(體育新聞方向)教學(xué)的需要，并可以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的培養(yǎng)目標(biāo)要求。

 

2.4 該系正在營(yíng)造開(kāi)辦新聞學(xué)的優(yōu)良環(huán)境

 

根據(jù)設(shè)置一個(gè)新專(zhuān)業(yè)的要求，目前該系只是基本具備(體育新聞方向)的一些相關(guān)條件，為了讓這些條件更為有利，可聯(lián)系到了山西體育報(bào)的記者，與其商討了聯(lián)合開(kāi)辦新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的計(jì)劃，提出了一些合理的意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)商議，可以看到聯(lián)辦的希望很大。山西體育報(bào)業(yè)集團(tuán)中有很多優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)型人才，他們大都是體育新聞中工作經(jīng)驗(yàn)豐富，生活閱歷充實(shí)的前輩，我們完全可以讓這些人才資源融入到體育院校中，使這些體育新聞人才與體育專(zhuān)門(mén)院校的學(xué)生齊頭并進(jìn)，共創(chuàng)佳績(jī)，從而進(jìn)一步營(yíng)造優(yōu)化辦學(xué)的環(huán)境，為培養(yǎng)體育新聞的下一代新人提供有利條件。如果聯(lián)辦能夠?qū)崿F(xiàn)，就可以充分利用體育新聞單位的有利條件，為學(xué)生提供良好的體育新聞陣地，以供他們參加社會(huì)實(shí)踐和教育實(shí)習(xí)，同時(shí)還可以為解決畢業(yè)生就業(yè)問(wèn)題搭建一個(gè)重要橋梁。我們相信，只要按照這個(gè)新思路展開(kāi)一系列準(zhǔn)備工作，然后積極創(chuàng)造各種有利條件，就能夠提高專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量，使其能更好地適應(yīng)社會(huì)和人才市場(chǎng)的需求，從而為體育院校的發(fā)展打開(kāi)一扇新的大門(mén)。

 

3 該系開(kāi)辦新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的預(yù)想

 

3.1 培養(yǎng)目標(biāo)的多元化，人才培養(yǎng)的方向多面化

 

針對(duì)新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)的學(xué)生制定了具體的培養(yǎng)目標(biāo)方案，即培養(yǎng)從事記者、編輯、體育節(jié)目策劃等方面工作的高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才為各級(jí)各類(lèi)(體育)新聞出版及宣傳部門(mén)所用。進(jìn)一步說(shuō)，我們對(duì)這個(gè)新專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的確定有新的要求與方法，它和以往傳統(tǒng)培養(yǎng)單一方向的專(zhuān)業(yè)有所不同，新的培養(yǎng)目標(biāo)適應(yīng)的擴(kuò)展了新聞出版機(jī)構(gòu)的編輯人員的方向。我們覺(jué)得，這樣做不僅可以提高人才的綜合素質(zhì)，而且也能更好地滿(mǎn)足社會(huì)的需要。

 

3.2 從該系目前的專(zhuān)業(yè)格局出發(fā)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的相互融合

 

在全國(guó)普通高校基本同步地、大規(guī)模地全面修訂教學(xué)計(jì)劃的同時(shí)，該系根據(jù)體育院校實(shí)際情況，在明確辦學(xué)宗旨的前提下，對(duì)教學(xué)計(jì)劃和專(zhuān)業(yè)格局方面都做了適宜的調(diào)整，將體育系的各個(gè)專(zhuān)業(yè)相互融合、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而拓寬專(zhuān)業(yè)口徑，有效地提高專(zhuān)業(yè)人才的質(zhì)量。近幾年來(lái)，該方案已經(jīng)落實(shí)到了好幾屆本科生的學(xué)習(xí)生活中，根據(jù)實(shí)際情況的反映來(lái)說(shuō)，雖然其中的部分環(huán)節(jié)與要求尚需進(jìn)一步調(diào)整與完善，但是整體看來(lái)，這個(gè)改革方案基本上是成功的。

 

3.3 根據(jù)社會(huì)和人才市場(chǎng)需求，積極探索新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的基本模式，不斷地進(jìn)行課程整合，調(diào)整和完善課程結(jié)構(gòu)體系

 

在以往體育院校中只有上海體院較早設(shè)置了新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，相對(duì)而言，該系要設(shè)置該專(zhuān)業(yè)的話在辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)方面還存在許多不足的地方，具體的不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是新聞專(zhuān)業(yè)人才基本模式還未形成;二是課程結(jié)構(gòu)體系還不夠全面，這兩個(gè)方面還需要進(jìn)行不斷地研究與探索。為此，我們所要做的是緊密聯(lián)系社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)對(duì)人才的需求，有目的地深入市場(chǎng)，進(jìn)行多方位調(diào)查，制定好新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)人才培養(yǎng)的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在教學(xué)的同時(shí)還要不斷地進(jìn)行課程的調(diào)整，完善課程結(jié)構(gòu)體系以適應(yīng)市場(chǎng)需要，用社會(huì)各界對(duì)我院新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)培養(yǎng)人才的肯定來(lái)體現(xiàn)該系人才的素質(zhì)與水平。

 

4 結(jié)語(yǔ)

 

綜上所述，該系將要設(shè)置新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)(體育新聞方向)，是為了更好地適應(yīng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的必然要求，它對(duì)保持和擴(kuò)大我系在全國(guó)體育院系的優(yōu)勢(shì)地位，提高該系整體辦學(xué)水平與辦學(xué)效益甚至是對(duì)促進(jìn)山西省乃至全國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展都具有重大意義。

篇(4)

深度報(bào)道在我國(guó)報(bào)界興起基于三個(gè)原因：一是媒體競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，二是受眾需求的選擇，三是報(bào)社記者社會(huì)責(zé)任感使然。為領(lǐng)導(dǎo)層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，為未來(lái)走向前瞻預(yù)測(cè)，是它得以發(fā)展并受歡迎的政治基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。

電視體育是電視與體育相結(jié)合而形成的特殊產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，電視對(duì)體育的介入延伸了體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，使體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)群落更加多元化。在我國(guó)電視體育產(chǎn)業(yè)雖然剛剛起步，但已經(jīng)形成了一條符合自身特點(diǎn)的價(jià)值鏈，并迅速發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成熟分支。

最早進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)電視報(bào)道的是1936年的第11屆柏林奧運(yùn)會(huì)，這是奧林匹克與電視聯(lián)姻的開(kāi)端。而奧運(yùn)會(huì)電視報(bào)道發(fā)展的最重要時(shí)期則是在60年代。1960年的羅馬奧運(yùn)會(huì)，歐洲人可以通過(guò)通訊衛(wèi)星觀看比賽。舊金山的“晨鳥(niǎo)”衛(wèi)星直播了1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的比賽的盛況。到了1968年的墨西哥奧運(yùn)會(huì)，就可以通過(guò)衛(wèi)星對(duì)多數(shù)比賽電視直播，并出現(xiàn)彩色畫(huà)面。從此，電視作為一種新的媒介，以特有的優(yōu)勢(shì)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的前方報(bào)道中，中央電視臺(tái)建設(shè)起了較為完備的前方播出系統(tǒng)，為前方的信號(hào)制作與傳送提供了良好的條件。在前方的節(jié)目制作中，我們始終遵循奧運(yùn)報(bào)道的規(guī)律，運(yùn)用各種電視手段，給觀眾們展現(xiàn)的是體育和奧運(yùn)的盛會(huì)。我們用第一時(shí)間原生態(tài)的采訪，運(yùn)用各種最新技術(shù)手段，用各種便于傳遞信息的包裝手法，讓前方體育場(chǎng)上所有的精彩時(shí)刻展現(xiàn)在電視屏幕上。

在雅典，央視第一次采用了遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)編輯制作系統(tǒng)。前方記者使用專(zhuān)業(yè)光盤(pán)攝錄一體機(jī)采集記錄比賽的場(chǎng)景，在第一時(shí)間進(jìn)行節(jié)目素材的高速傳輸與編輯，并與中央電視臺(tái)已有的新聞共享系統(tǒng)互通互聯(lián)，在實(shí)際應(yīng)用中使“全程非線性”的嶄新理念得以實(shí)現(xiàn)。這項(xiàng)新技術(shù)的采用大大提高了體育轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道的時(shí)效性，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，保證了播出的可靠性，為央視的節(jié)目制播流程的最優(yōu)化提供了一條新的思路。

奧運(yùn)報(bào)道不是娛樂(lè)，也不是專(zhuān)題，而是新聞。奧運(yùn)會(huì)本身是有規(guī)律可循的。它首先是體育比賽，表現(xiàn)出很強(qiáng)的新聞性，觀眾期待結(jié)果，也關(guān)注過(guò)程。首先明確的是，在本屆奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)觀眾最想看的是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。所以在中國(guó)代表團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)——乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重、游泳的現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)了直播攝像機(jī)，以此來(lái)保證中國(guó)觀眾可以在比賽的第一時(shí)間了解重要比賽的情況。其次，做好第一時(shí)間的采訪非常重要。觀眾對(duì)主持人的要求越來(lái)越高，出鏡記者和解說(shuō)員必須更加專(zhuān)業(yè)化，必須考慮到觀眾想知道什么，怎么與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行溝通，讓他們說(shuō)出自己的心里話。記者對(duì)于相應(yīng)的項(xiàng)目應(yīng)該比較了解，對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員也要非常熟悉。運(yùn)動(dòng)員下場(chǎng)時(shí)，記者怎樣提問(wèn)最好，很難用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。一方面，畢竟很多運(yùn)動(dòng)員不像演藝明星一樣擅長(zhǎng)表達(dá)自己；另一方面，記者在提問(wèn)的技巧上應(yīng)該對(duì)自己要求更高一些，使運(yùn)動(dòng)員說(shuō)出自己真正的感受和想法。

關(guān)于虛擬演播室。央視從1998年法國(guó)世界杯時(shí)開(kāi)始使用虛擬演播室，但直播時(shí)的使用是從九運(yùn)會(huì)時(shí)開(kāi)始的。虛擬演播室的技術(shù)將主持人與背景畫(huà)面疊和在一起，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，表現(xiàn)開(kāi)幕式更加豐富多彩。虛擬演播室?guī)?lái)了電視畫(huà)面空間的真實(shí)感，又具有真實(shí)景沒(méi)有的效果，而且可以根據(jù)不同比賽來(lái)調(diào)換背景。這樣可以提高效率，降低浪費(fèi)。悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，奧組委在提供廣播電視信號(hào)時(shí)還提供了5個(gè)真實(shí)的風(fēng)景鏡頭，而這屆奧運(yùn)會(huì)提供了800多個(gè)。虛擬演播室技術(shù)給電視視覺(jué)帶來(lái)了革命性的變化，同時(shí)也給節(jié)目制作也帶來(lái)了電腦和技術(shù)方面的難度。

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，我們?cè)谏疃葓?bào)道上還應(yīng)下更大的功夫，在媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天大好奧運(yùn)體育報(bào)道的重要戰(zhàn)役，為全世界當(dāng)好體育新聞報(bào)道的東道主。

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篇(5)

論文摘要：目前，我國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站體育信息采編和傳播的頻度加快，體育信息傳播表現(xiàn)出高互動(dòng)性和高參與性，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向明顯，跨媒體競(jìng)合發(fā)展。未來(lái)，我國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站體育信息傳播將更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用，將促動(dòng)“受眾“向“用戶(hù)”轉(zhuǎn)變，各綜合門(mén)戶(hù)差異化趨向加劇，網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)體育信息的主要傳播形式，且門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為特征的現(xiàn)代傳播手段和經(jīng)濟(jì)形態(tài)正逐步滲透到人們的工作、學(xué)習(xí)、生活與休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域，體育信息已成為互聯(lián)網(wǎng)上重要的信息資源。Infoseek搜索引擎顯示，全球排名前10位的搜索主題中體育排在第6位川。目前，在國(guó)內(nèi)的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，提供較為豐富的體育信息和資訊的網(wǎng)站主要由綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站組成。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是指通向某類(lèi)綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。目前，體育信息類(lèi)門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站中，占有絕對(duì)主導(dǎo)地位的仍是新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四家。本文對(duì)體育信息的和傳播的特征和發(fā)展趨勢(shì)研究也主要以這些網(wǎng)站為參考和分析對(duì)象。

1我國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站體育信息傳播特征

1.1體育信息采編和傳播的頻度加快

由于受眾對(duì)時(shí)效性的要求越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)的巨大信息量和網(wǎng)絡(luò)受眾極易流失的關(guān)注焦點(diǎn)，使得越來(lái)越多的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站注意到了信息的更新頻度對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的巨大影響。由于網(wǎng)絡(luò)本身具有時(shí)效性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時(shí)間向受眾傳播最新新聞信息，可以不受空間和時(shí)間的限制，隨時(shí)添加或更新信息。體育信息的更新主要體現(xiàn)在體育新聞?lì)愊嚓P(guān)信息的更新速度和更新數(shù)量上。《大眾軟件》采取了科學(xué)的方法對(duì)四大門(mén)戶(hù)進(jìn)行了較為詳細(xì)的評(píng)測(cè)。所有評(píng)測(cè)人員分成4組，花費(fèi)1個(gè)月的時(shí)間分別跟蹤更新速度、更新數(shù)量、內(nèi)容深度以及特色服務(wù)。評(píng)測(cè)結(jié)果表明:新浪網(wǎng)綜合得分32. 125分，排名第一。多次的網(wǎng)絡(luò)評(píng)測(cè)發(fā)現(xiàn)，新浪新聞信息數(shù)量更新巨大，日更新就有數(shù)千條之多。雖然搜狐也有較高的更新數(shù)量，但是和新浪相比仍然存在差距。網(wǎng)易的較差表現(xiàn)導(dǎo)致在評(píng)測(cè)中總分偏低。在更新速度方面，新浪和搜狐的更新速度比起騰訊和網(wǎng)易更是遙遙領(lǐng)先，并且24h不間斷更新。除了對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)編輯要求越來(lái)越嚴(yán)格外，更新工作的效率和總信息量也成為一項(xiàng)重要的網(wǎng)站考核指標(biāo)。調(diào)查顯示，在新浪和搜狐網(wǎng)，新聞信息編輯的信息處理平均時(shí)間在60s到1103之間[3]。可以想象，如此短的時(shí)間內(nèi)，是很難保障體育信息的完整和準(zhǔn)確的，這也是目前門(mén)戶(hù)網(wǎng)站體育信息傳播方面的一個(gè)主要特征。

1.2體育信息傳播的高互動(dòng)性和高參與性

網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)雙向互動(dòng)交流方式，不但有受眾和傳播者的縱向互動(dòng)，還有受眾和受眾之間的橫向互動(dòng)，特別是后者。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了一個(gè)自由交換意見(jiàn)的平臺(tái)，把原本僅限于人際傳播的交流放到一個(gè)更為寬泛的媒介平臺(tái)上進(jìn)行，讓每個(gè)受眾都能發(fā)出自己的聲音。互動(dòng)特色的一個(gè)主要表現(xiàn)就是增加個(gè)人媒體內(nèi)容和特點(diǎn)，讓用戶(hù)之間分享博客、照片、視頻錄像，組成虛擬社區(qū)。互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特色，特別是WEB2.0技術(shù)的應(yīng)用，讓廣大網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)擁有更多更好交互式的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。另外，通過(guò)對(duì)重大體育新聞事件的討論、交流，甚至是爭(zhēng)鋒，受眾的意見(jiàn)能快速地整合成為社會(huì)輿論，在某些時(shí)候甚至能夠影響到體育新聞事件的進(jìn)程，如新浪體育的“正方VS反方”和“熱點(diǎn)調(diào)查”，針對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，極大激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情。高互動(dòng)性和高參與性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)首次允許運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)表博客，延伸了運(yùn)動(dòng)員與觀眾交流的平臺(tái);普通人更可通過(guò)論壇、博客、播客等新形式參與奧運(yùn)、記錄奧運(yùn)，獲得前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，論壇、博客、播客網(wǎng)站的興起，讓網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)更注重自我的表現(xiàn)，更積極地參與到相關(guān)體育話題的討論中。

1.3網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)

網(wǎng)絡(luò)賦予了用戶(hù)極大的自主權(quán)，可以自由地選擇偏愛(ài)的媒介形態(tài)獲取信息，這一點(diǎn)很好地契合了公眾日益增強(qiáng)的媒介自主意識(shí)。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)楣娞峁┮粋€(gè)更自由的體驗(yàn)體育和參與體育的空間。因此，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站完全有能力為公眾打造一個(gè)多樣化、多層次、自主性的體育資訊平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)的主要表現(xiàn)為:(1)用戶(hù)信息選擇的主動(dòng)性。用戶(hù)消費(fèi)模式已經(jīng)從接受選擇變?yōu)檫x擇接受，網(wǎng)絡(luò)受眾可以隨時(shí)自由地尋找自己感興趣的新聞信息，并采用自己喜歡的媒介表現(xiàn)形式。如在第29屆奧運(yùn)會(huì)之間，部分網(wǎng)站的受眾便可根據(jù)自己的喜好和時(shí)間安排定制個(gè)性化的奧運(yùn)信息服務(wù)。(2)利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息檢索技術(shù)，人們可以獲得更具個(gè)性的體育信息。如新浪體育和搜狐體育站內(nèi)都設(shè)有新聞搜索引擎，用戶(hù)可以隨時(shí)查找到想要的新聞信息。(3)用戶(hù)參與創(chuàng)造傳播內(nèi)容。全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓人們?cè)诰哂凶畲髠€(gè)性選擇的聚合空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享。

1.4網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育娛樂(lè)功能的回歸，體育大眾傳播開(kāi)始出現(xiàn)娛樂(lè)化傾向，由以往的以賽事報(bào)道為主的“競(jìng)技體育”傳播格局向賽事報(bào)道、體育故事、體育明星、體育娛樂(lè)、體育文化、體育精神的多元傳播方向轉(zhuǎn)變。特別是隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，網(wǎng)絡(luò)信息媒介商業(yè)化運(yùn)作力度加大，體育信息娛樂(lè)化趨勢(shì)日益突出，與娛樂(lè)天然接近的休育新聞的報(bào)道將這一傾向發(fā)揮得尤為明顯。體育大眾傳播的娛樂(lè)化是對(duì)體育報(bào)道的傳統(tǒng)外延進(jìn)行延伸，著重于和體育相關(guān)的人、體育故事、體育文化、體育精神的傳播挖掘。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性、趣味性;在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)文化和娛樂(lè)含量;在傳播符號(hào)的運(yùn)用上，拋棄新聞八股文，追求語(yǔ)言符號(hào)的輕松詼諧，突出面部表情、肢體語(yǔ)言等非語(yǔ)言符號(hào)的“夸張軟化’，和“娛樂(lè)’，特征Ls]。如各大門(mén)戶(hù)體育頻道不論是其頁(yè)面設(shè)置、報(bào)道內(nèi)容還是語(yǔ)言風(fēng)格，無(wú)不體現(xiàn)著娛樂(lè)的印記。新聞娛樂(lè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象和必經(jīng)的發(fā)展階段，但過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂(lè)功能，會(huì)導(dǎo)致媒介信息告知功能弱化，從而背離社會(huì)的根本性需要。可以說(shuō)，現(xiàn)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的體育新聞信息仍然具有較深刻的泛娛樂(lè)化傾向，這不能不說(shuō)就是適度的、合適的。

1.5跨媒體競(jìng)合發(fā)展

整合資源，尋求聯(lián)盟合作，是獲得盈利的手段。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息處于大而無(wú)量狀態(tài)，任何一個(gè)綜合型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所能控制和掌握的信息、技術(shù)和資源都是有限的。因此，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不僅應(yīng)加大內(nèi)部體育資源的整合，還應(yīng)積極尋求與其他媒體的合作。媒介融合已經(jīng)成為一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題，也成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個(gè)重要主題。

首先，由于網(wǎng)絡(luò)媒體目前還不具備新聞采訪權(quán)，因此體育網(wǎng)站一直與體育相關(guān)的報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)等保持著密切合作，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自己的資源不足，而2008年北京奧運(yùn)會(huì)把這種跨媒體的合作推向新的高峰。如搜狐與新華社、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)以及全國(guó)12家衛(wèi)星電視臺(tái)、35家平面媒體、近80家廣播電臺(tái)構(gòu)建了媒體報(bào)道聯(lián)盟。搜狐還牽手華奧星空，將中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員的信息及資源注人搜狐體育奧運(yùn)矩陣。為取得更多的內(nèi)容資源，新浪、網(wǎng)易還與法新社、美聯(lián)社、路透社及圖片社GETTY等國(guó)際媒體進(jìn)行合作。其次，體育網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)外體育組織之間橫向合作、資源整合速度明顯加快，通過(guò)合作體育網(wǎng)站將獲得更多的資源和機(jī)會(huì)，同時(shí)也有利于進(jìn)一步提升自身的專(zhuān)業(yè)性和影響力。如搜狐與北京奧委會(huì)、中國(guó)體育代表團(tuán)等建立合作伙伴關(guān)系，新浪成為英超俱樂(lè)部、F1英美車(chē)隊(duì)等合作伙伴。騰訊則開(kāi)通中國(guó)乒乓球隊(duì)官方網(wǎng)站。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的競(jìng)合也如火如茶。自搜狐成為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商之后，新浪、騰訊、網(wǎng)易三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站迅速宣布成立奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，及至9月6日新浪召開(kāi)奧運(yùn)戰(zhàn)略會(huì)時(shí)，相關(guān)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到了40家，更有平面媒體無(wú)數(shù)。即使各家媒體結(jié)盟，互相之間也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。媒體發(fā)展至今，已經(jīng)出現(xiàn)了各類(lèi)媒體邊緣淡化并相互滲透融合的現(xiàn)象。因此，跨媒體的“體育聯(lián)盟”以及體育網(wǎng)站與體育組織的橫向合作，應(yīng)用于體育領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)呈現(xiàn)出空前的競(jìng)合發(fā)展趨向。

2我國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站體育信息傳播發(fā)展趨勢(shì)

2.1更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用

其一就是傳統(tǒng)基于內(nèi)容資訊服務(wù)矩陣的門(mén)戶(hù)模式逐步演變?yōu)閮r(jià)值鏈超長(zhǎng)的復(fù)雜系統(tǒng)。受技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)聚合力不足、市場(chǎng)分流等因素影響，用戶(hù)聚合速度和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度逐步放慢。大型綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在與Web2.0，P2P，DCDN，CDA文件共享新媒體技術(shù)手段，以及互聯(lián)網(wǎng)其他核心技術(shù)應(yīng)用的深度融合中獲得蛻變與新生。這也促進(jìn)了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在體育信息傳播中更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用，對(duì)于優(yōu)化體育信息傳播結(jié)構(gòu)，提高傳送率、到達(dá)率和有效率具有重大意義。其二就是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初顯端倪，新技術(shù)新應(yīng)用醞釀市場(chǎng)再度整體突破。2007年，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)整合、重新定位市場(chǎng)格局的一年，也是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重新尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)的一年，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)搜索、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、游戲、無(wú)線互聯(lián)廣告等無(wú)線業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展f}7。在提升技術(shù)實(shí)力方面，各網(wǎng)站全力投入，如，2008年5月奧運(yùn)火炬在珠峰傳遞時(shí)，搜狐同時(shí)進(jìn)行4路視頻直播的衛(wèi)星直播車(chē)開(kāi)上了5000多米的大本營(yíng)，更是讓業(yè)界眼前一亮。

2.2將促動(dòng)“受眾“向“用戶(hù)”轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入We62.0階段后，一個(gè)重要的變化就是廣大網(wǎng)民成為內(nèi)容的生產(chǎn)者、提供者和傳播者，參與、互動(dòng)、分享的特性被發(fā)揮到淋漓盡致。奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)是一次廣大網(wǎng)民參與的狂歡，因此，各家網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)報(bào)道中充分整合博客、播客、社區(qū)、論壇等資源，以期獲得最大的傳播效益。如，新浪除了開(kāi)通專(zhuān)門(mén)報(bào)道奧運(yùn)的奧運(yùn)站之外，還專(zhuān)門(mén)啟動(dòng)了“我的2008，世界睜大眼睛看”活動(dòng)，為網(wǎng)友打造了一個(gè)囊括文字、圖片、視頻、理財(cái)、公益、娛樂(lè)等多項(xiàng)活動(dòng)于一體的大平臺(tái)。目前，大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都從一站式的以資訊互動(dòng)為中心的網(wǎng)站服務(wù)，向一體化的完全以用戶(hù)行為、需求、體驗(yàn)為中心的整合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容在綜合門(mén)戶(hù)體育內(nèi)容資訊中比例的進(jìn)一步提高，既改變了門(mén)戶(hù)的體育資訊服務(wù)方式，也正在深層次地改變著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)門(mén)戶(hù)體育資訊內(nèi)容的閱讀方式，以及用戶(hù)與門(mén)戶(hù)之間的參與、互動(dòng)方式的全方位的轉(zhuǎn)變。

2.3各綜合門(mén)戶(hù)差異化趨向加劇

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已逐步成為一個(gè)跨媒體的綜合性大平臺(tái)，經(jīng)過(guò)第29屆奧運(yùn)會(huì)的洗禮，網(wǎng)絡(luò)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。制定并實(shí)施差別化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，對(duì)于提高網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)受眾，占有更多的市場(chǎng)份額，有著非常重要的意義。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與商務(wù)整合時(shí)期的到來(lái)，各大門(mén)戶(hù)將會(huì)基于多樣化服務(wù)的廣闊平臺(tái)，分析用戶(hù)需求，進(jìn)一步抓住核心用戶(hù)，挖掘潛在客戶(hù)，提供個(gè)性化、差異化的服務(wù)。將多樣化與差異化結(jié)合，利用差異化建立利潤(rùn)屏障，從而獲得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如早在2005年4月，搜狐實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，放棄緊盯新浪的市場(chǎng)定位，而轉(zhuǎn)向了內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略。20(k1年年初，網(wǎng)易對(duì)首頁(yè)進(jìn)行全面改版。此后的一年多時(shí)間，網(wǎng)易分期分批對(duì)各個(gè)頻道進(jìn)行全面優(yōu)化，展開(kāi)大規(guī)模的內(nèi)容建設(shè)，并相繼推出一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，用以配合內(nèi)容建設(shè)進(jìn)程。新浪新聞把最快和最多做到了極至，網(wǎng)易的新聞做得越來(lái)越深度、活潑有新意。而搜狐要做的是個(gè)性化特色。搜狐擁有巨大的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，Chinaren，Go2map，17173、焦點(diǎn)、Goodfeel、搜狗，搜狐的戰(zhàn)略是采取優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整合統(tǒng)一品牌下。因此，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，只有保持自身的特色，并不斷創(chuàng)新，才能在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)軍市場(chǎng)，處于行業(yè)主導(dǎo)地位。

2.4網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)體育信息的主要傳播形式

新媒體和新技術(shù)的迅猛發(fā)展，正以不可預(yù)測(cè)的方式改變著人類(lèi)社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)人們生活的改變是巨大的，現(xiàn)在人們可以很方便地通過(guò)寬帶觀看或分享豐富多彩的個(gè)性化視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。其最主要的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播可以克服電視等傳統(tǒng)媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播可將不同賽場(chǎng)、不同媒體的資源都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)整合到觀眾的選擇列表里面，真正實(shí)現(xiàn)了以受眾為中心，這正是網(wǎng)絡(luò)視頻得到快速發(fā)展的原因和傳播的魅力所在。由于體育比賽的項(xiàng)目多、信息內(nèi)容豐富，體育視頻成為視頻網(wǎng)站傳播的重要內(nèi)容和對(duì)象。特別是2008年奧運(yùn)會(huì)，有力地促進(jìn)了我國(guó)體育視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播。2008年北京奧運(yùn)會(huì)也是奧組委第一次對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體進(jìn)行授權(quán)。CCTV. com獲得了北京奧運(yùn)會(huì)所有的網(wǎng)絡(luò)傳播授權(quán)，而新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及PPS、悠視網(wǎng)、PPLIVE，酷6等視頻網(wǎng)站相繼簽約獲得央視網(wǎng)的奧運(yùn)開(kāi)、閉幕式以及賽事視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，從而促進(jìn)了體育視頻在網(wǎng)上得到更為廣泛的傳播。

2.5門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈

網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅在四大門(mén)戶(hù)之間，同樣存在與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與垂直網(wǎng)站之間。這四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中可謂硝煙彌漫，針對(duì)奧運(yùn)的爭(zhēng)奪從搜狐成為奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商后就沒(méi)有停止過(guò)。搶得先機(jī)的搜狐立刻受到了其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的阻擊，搜狐宣稱(chēng)的奧運(yùn)權(quán)益，持續(xù)受到來(lái)自其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。處在搜狐壓力之下的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及其他網(wǎng)站，成立了迄今為止中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的“戰(zhàn)爭(zhēng)”聯(lián)盟。作為反擊，7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。但是三家網(wǎng)站隨后又了各自的奧運(yùn)報(bào)道計(jì)劃，可見(jiàn)各方在奧運(yùn)爭(zhēng)奪中都有自己的打算。在體育網(wǎng)站市場(chǎng)中，4大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站依然是領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在體育報(bào)道戰(zhàn)略中，“門(mén)戶(hù)派”以絕對(duì)的技術(shù)、資源等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。新傳寬頻、華奧星空等專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站構(gòu)成了第二陣營(yíng)，但相比門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，實(shí)力差距明顯。由于各大門(mén)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間存在著明顯的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，同時(shí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站市場(chǎng)幾乎已經(jīng)飽和，各網(wǎng)站間為爭(zhēng)奪用戶(hù)、獲取盈利，其間的竟?fàn)幣c博弈十分激烈。另一方面，四大網(wǎng)站還受到來(lái)了各專(zhuān)業(yè)體育網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。因此，四大門(mén)戶(hù)之間在將來(lái)將面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

篇(6)

【關(guān)鍵詞】傳播學(xué);體育傳播學(xué);“三步式”教學(xué)

New situation of the sports Communication of innovation and thinking

――Sports communication in the "three steps" to teaching practice

XIAO Min

(College of Physical Education, Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan)

【Abstract】 communication through the teaching method in the reform of the sports the professional students to disseminate this subject has a deep-rooted understand and hold; communication teaching reform, especially for sports and journalism students, should for its own requirements and refining teaching;The use of "three steps" to teaching method, let the students to participate in the classroom teaching students to learn is to improve the initiative. Practical.

【Keywords】communication sports communication "three steps" teaching

任何一門(mén)學(xué)科都是對(duì)一定的自然或社會(huì)現(xiàn)象的研究和探索。任何一門(mén)新學(xué)科的誕生都是隨著人類(lèi)認(rèn)識(shí)客觀世界的需要而產(chǎn)生和發(fā)展的。當(dāng)一種自然或社會(huì)現(xiàn)象隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展而變得復(fù)雜起來(lái),人們認(rèn)識(shí)和研究這種現(xiàn)象的新學(xué)科就會(huì)隨之產(chǎn)生。人類(lèi)社會(huì)存在了多種多樣的傳播現(xiàn)象,關(guān)于傳播的思考也是隨著人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中的傳播現(xiàn)象的日趨復(fù)雜和多樣,人們需要對(duì)其進(jìn)行深刻認(rèn)識(shí)和把握的情況下產(chǎn)生的,傳播也不例外。在對(duì)傳播學(xué)以及體育傳播學(xué)的諸多研究當(dāng)中,大部分理論雖然是“舶來(lái)品”,但是中國(guó)新聞傳播界也在逐步加大對(duì)《傳播學(xué)》這門(mén)學(xué)科的研究力度,中國(guó)人民大學(xué)的郭慶光、清華大學(xué)的李彬等都是在這種大背景下出現(xiàn)的本土傳播學(xué)專(zhuān)家。將對(duì)“新聞”的視角擴(kuò)展為“傳播”的角度,從更大的范圍內(nèi)對(duì)新聞傳播這個(gè)學(xué)科進(jìn)行分析研究和實(shí)踐,成為當(dāng)今新聞傳播界的趨勢(shì),正是因?yàn)槿绱?《傳播學(xué)》這門(mén)理論性極強(qiáng)的學(xué)科日益引起眾多高校包括體育類(lèi)高校對(duì)傳播學(xué)的重視。然而作為一門(mén)新興的學(xué)科,在講授的過(guò)程中不可避免的會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題,如何針對(duì)教學(xué)中的難點(diǎn)逐一攻破,就是本文所要研究的問(wèn)題。

1 《傳播學(xué)》在教學(xué)過(guò)程中的難點(diǎn)

1.1 教學(xué)內(nèi)容理論化

與新聞學(xué)當(dāng)中的眾多實(shí)踐性科目不同,傳播學(xué)是一門(mén)理論性極強(qiáng)的學(xué)科。從整體學(xué)科上來(lái)看,傳播學(xué)屬于邊緣性學(xué)科,與新聞學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、文化人類(lèi)學(xué)、政治學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、控制論等諸多學(xué)科有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,各種學(xué)科之間相互影響,相互滲透。對(duì)傳播學(xué)一種理論的講解,經(jīng)常會(huì)應(yīng)用到多種理論作為輔助。這就使得傳播學(xué)本身的理論化色彩更為濃烈。作為傳播學(xué)分支的體育傳播學(xué)也是如此。體育傳播學(xué)理論是體育傳播學(xué)的核心和主干。其主要任務(wù)是研究體育傳播的基本概念、對(duì)象、內(nèi)涵、外延及體育傳播的關(guān)系;體育傳播的規(guī)律;體育傳播與社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化之間的互動(dòng)關(guān)系;體育傳播過(guò)程中傳者與受者的關(guān)系;體育傳播的基本途徑、方法、手段和類(lèi)型等問(wèn)題,從而為體育傳播實(shí)踐提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐依據(jù)。對(duì)傳播理論的學(xué)習(xí),是傳播學(xué)以及體育傳播學(xué)整個(gè)教學(xué)過(guò)程中的中心環(huán)節(jié)。

1.2 理論模式抽象化

模式在傳播學(xué)這門(mén)學(xué)科中所占的分量是相當(dāng)大的。傳播學(xué)當(dāng)中的模式除了理論性文字表述外,還包括圖形和代碼。運(yùn)用圖形對(duì)理論模式描摹和再現(xiàn),這一方法可以使復(fù)雜的理論問(wèn)題形象化,但是對(duì)于體育新聞專(zhuān)業(yè)的本科生來(lái)講,對(duì)圖形本身的理解程度還達(dá)不到,在一定程度上增加了理論學(xué)習(xí)的難度,代碼也是如此。傳播模式研究的圖形表述,本質(zhì)上是一種符號(hào)化的方法。復(fù)雜性事物經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單化的符號(hào)化處理,變成了模式圖形中一個(gè)又一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn),有時(shí)還輔以字母和代碼。這種不同于語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的代碼式的簡(jiǎn)化,完成了圖形模式對(duì)傳播理論更高程度的抽象。體育傳播學(xué)是傳播學(xué)當(dāng)中的具體化,他們是個(gè)性與共性的關(guān)系,傳播學(xué)中理論模式的抽象化同樣適用于體育傳播學(xué)。

1.3 效果應(yīng)用滯后化

“我學(xué)習(xí)傳播學(xué)究竟有什么用?”這是筆者在教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中聽(tīng)到最多的一個(gè)問(wèn)題。傳播學(xué)的學(xué)習(xí)內(nèi)容主要包括了傳播學(xué)的研究對(duì)象與問(wèn)題、人類(lèi)傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展、人類(lèi)傳播的符號(hào)與意義、傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、人類(lèi)的五種傳播方式、傳播制度、媒介性質(zhì)和用、受眾、傳播效果及宏觀效果研究、國(guó)際傳播等內(nèi)容,體育傳播學(xué)主要涵蓋了體育傳播學(xué)的研究對(duì)像和問(wèn)題、體育傳播的歷史與現(xiàn)狀、體育傳播的過(guò)程、體育與大眾媒介、體育中的受眾、效果研究等內(nèi)容。可以看到無(wú)論是傳播學(xué)的整個(gè)學(xué)科還是具體到體育傳播學(xué)主要的授課內(nèi)容集中在人類(lèi)傳播角度,這和具體的實(shí)踐性課程如新聞采訪、新聞寫(xiě)作、新聞編輯、新聞評(píng)論等技能型授課立竿見(jiàn)影的效果不同,對(duì)于傳播學(xué)及體育傳播學(xué)的學(xué)習(xí)成效往往是在日后工作實(shí)踐的潛移默化中逐漸顯現(xiàn)出來(lái)的,而從學(xué)生角度來(lái)看,這種效果的滯后性容易帶來(lái)在學(xué)習(xí)中的惰性。

2 體育傳播學(xué)教學(xué)難點(diǎn)的解決原則

2.1 學(xué)理與實(shí)踐互動(dòng)

學(xué)理與實(shí)踐的互動(dòng)是一個(gè)老生常談的話題,但是確是我們?cè)谔幚斫虒W(xué)尤其是理論性很強(qiáng)的學(xué)科教學(xué)中必須要堅(jiān)持的原則。傳播尤其是體育傳播作為一個(gè)應(yīng)用性的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域,務(wù)虛和務(wù)實(shí)應(yīng)當(dāng)并重。從某種意義上講,務(wù)虛也并不“虛”,它能在一個(gè)更加形而上的層次上對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深度的剖析,能夠使人們置身于顯示的糾纏之外去審視客觀存在和現(xiàn)象,從而更加深入地認(rèn)識(shí)作為現(xiàn)象和信息的實(shí)際問(wèn)題,為解決問(wèn)題加入思想深度。務(wù)實(shí)應(yīng)該更具專(zhuān)業(yè)精神的對(duì)問(wèn)題進(jìn)行全面、深刻的把握,在真正的“實(shí)”的基礎(chǔ)上恰切的處理問(wèn)題。

2.2 抽象模式具體化

抽象的模式在講解中要還原為具體,這是解決問(wèn)題的又一原則。教師在此過(guò)程中要認(rèn)真領(lǐng)略理論模式本身的的解釋力、預(yù)測(cè)力、組織力、啟發(fā)力和可證偽力。在解釋傳播學(xué)的眾多“復(fù)雜性理論問(wèn)題”時(shí),教師要采用全方位、多角度、跨文化的綜合研究,同時(shí)把授課過(guò)程理解為“搭積木”,將手中本來(lái)抽象的幾何“代碼”通過(guò)語(yǔ)言組裝成學(xué)生能夠理解的具體形象,為學(xué)生構(gòu)建出來(lái)一種“沙盤(pán)上的軍事演習(xí)”,使傳播模式的建構(gòu)更加符合實(shí)際傳播中的復(fù)雜情況。

2.3 理論案例實(shí)踐化

首先要對(duì)傳播學(xué)和體育傳播學(xué)的學(xué)習(xí)效果有個(gè)客觀明確的把握。我們對(duì)其效果的期待不能像吃完饅頭就立即量身高一樣,本身理論性學(xué)科的特點(diǎn)就是在以后的工作學(xué)習(xí)中慢慢滲透和運(yùn)用的。但是從提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣出發(fā),在實(shí)踐中盡量從實(shí)際的案例入手,從案例當(dāng)中使學(xué)生明白理論的具體運(yùn)用,比如在講到“議程設(shè)置”時(shí),可以引用08年奧運(yùn)會(huì)媒體之前的造勢(shì)以及由此帶來(lái)的奧運(yùn)會(huì)公眾關(guān)注,讓學(xué)生從實(shí)際中明晰媒體在人們?nèi)粘Ｐ袨橹兴缪莸闹匾巧?/p>

3 建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論中的體育新聞專(zhuān)業(yè)“三步式”教學(xué)

建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論是一種有關(guān)知識(shí)和學(xué)習(xí)的理論,該理論源于皮亞杰,后經(jīng)布魯納、維果茨基等教育心理學(xué)家不斷發(fā)展和完善。該理論以哲學(xué)、心理學(xué)、人類(lèi)學(xué)為依據(jù),建構(gòu)主義認(rèn)為,學(xué)習(xí)是學(xué)生主動(dòng)建構(gòu)的過(guò)程,教學(xué)最重要的任務(wù)是教學(xué)生如何學(xué)習(xí),如何從求知活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)規(guī)則,整理組織成屬于他們自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn);“協(xié)作學(xué)習(xí)”是意義建構(gòu)的關(guān)鍵。

建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論對(duì)教學(xué)模式的啟示在于:在教學(xué)中應(yīng)以學(xué)生為中心,充分發(fā)揮學(xué)生的積極性,引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)從自己的生活經(jīng)驗(yàn)和已知知識(shí)出發(fā)去發(fā)現(xiàn)和生成事物之間的聯(lián)系,培養(yǎng)學(xué)生的首創(chuàng)精神,教師應(yīng)將協(xié)作或?qū)υ掃^(guò)程視為教學(xué)過(guò)程的核心,組織學(xué)生形成學(xué)習(xí)共同體,通過(guò)學(xué)生之間、師生之間的協(xié)作交流,幫助學(xué)生深刻認(rèn)識(shí)翻譯的性質(zhì)、規(guī)律以及原語(yǔ)與目地語(yǔ)之間的關(guān)系等問(wèn)題。也是在這種理論的啟示下,筆者認(rèn)為針對(duì)現(xiàn)在《體育傳播學(xué)》的教學(xué)過(guò)程,可以從“三步走”的方式來(lái)進(jìn)行教學(xué)方面的改革,具體情況如下:

3.1 第一步:引入“任務(wù)”教學(xué)

這里談到的“任務(wù)”教學(xué)是一種以學(xué)生為中心,教師根據(jù)學(xué)生實(shí)際水平設(shè)計(jì)任務(wù),創(chuàng)設(shè)問(wèn)題情境,引導(dǎo)學(xué)生利用信息資源主動(dòng)完成任務(wù),以實(shí)現(xiàn)意義建構(gòu),提高學(xué)生理論能力的相對(duì)穩(wěn)定的操作性框架。在這里需要注意如下幾個(gè)方面的問(wèn)題:

3.1.1 明確學(xué)生的“中心”地位

教師要以學(xué)生為中心,引導(dǎo)學(xué)生充分發(fā)揮其在認(rèn)識(shí)和實(shí)踐中的主體作用。學(xué)生是知識(shí)建構(gòu)的主體,學(xué)生的認(rèn)知參與、主動(dòng)思考直接影響任務(wù)的完成。離開(kāi)學(xué)生積極主動(dòng)的參與,任何學(xué)習(xí)都是無(wú)效的。教是為學(xué)而存在、為學(xué)而服務(wù)。教師要注重發(fā)揮學(xué)生的主體性,以學(xué)生為中心,從學(xué)生的需要和興趣出發(fā),根據(jù)學(xué)生的實(shí)際水平,設(shè)計(jì)不同的任務(wù),創(chuàng)設(shè)適當(dāng)?shù)膯?wèn)題情景,鼓勵(lì)學(xué)生自己總結(jié)理論。

3.1.2 把握“任務(wù)”主線

“任務(wù)”教學(xué)區(qū)別于其它教學(xué)模式最根本的特點(diǎn)就在于它強(qiáng)調(diào)以各種各樣的任務(wù)為主線,強(qiáng)調(diào)采用具有明確目標(biāo)的“任務(wù)”來(lái)幫助學(xué)生更主動(dòng)地學(xué)習(xí)和掌握理論。所謂任務(wù),就是一種活動(dòng),具有以意義為主,有某種交際問(wèn)題需要解決,與真實(shí)世界的活動(dòng)有某種聯(lián)系,完成任務(wù)優(yōu)先,以結(jié)果評(píng)估任務(wù)等五個(gè)特征。在具體的實(shí)踐操作中,可以讓學(xué)生帶著“任務(wù)”去觀察某一段時(shí)間媒體或者社會(huì)動(dòng)向并嘗試總結(jié)。

3.1.3 重視問(wèn)題“情景”

情景是指一定的社會(huì)文化背景。學(xué)習(xí)情境對(duì)翻譯知識(shí)和技巧的建構(gòu)起重要作用,不同的問(wèn)題情景對(duì)傳播理論的理解與建構(gòu)會(huì)產(chǎn)生重要的影響。傳播學(xué)中的經(jīng)典理論大都是由美國(guó)及日本學(xué)者研究而成,體育傳播學(xué)在很大程度上借鑒了傳播學(xué)的經(jīng)典理論。在對(duì)學(xué)生進(jìn)行任務(wù)布置及理論總結(jié)引導(dǎo)時(shí),教師需要考慮到具體的時(shí)間和文化背景,要注意到理論本身的與時(shí)俱進(jìn),不能把當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的具體情況等同于理論創(chuàng)設(shè)時(shí)期的情景。

3.2 第二步:建立學(xué)習(xí)“工作室”

對(duì)于理論性學(xué)科,如果按照自上而下傳統(tǒng)的課堂教學(xué)方式――教師解說(shuō)多于學(xué)生表述、教師引導(dǎo)探究多于學(xué)生自主探究,那么,可能會(huì)形成學(xué)生學(xué)習(xí)的被動(dòng)性和思維惰性。“工作室”教學(xué)就是針對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)中的弊端,結(jié)合體育傳播學(xué)自身的實(shí)際創(chuàng)建出來(lái)的一種方法。在傳播學(xué)當(dāng)中有很多實(shí)踐調(diào)研型理論,比如拉扎斯菲爾德的“既有政治傾向”指數(shù)等,都是在具體的問(wèn)卷調(diào)查中得出的指數(shù)分析。“工作室”就是讓學(xué)生分組,成立小的“調(diào)查機(jī)構(gòu)”,這個(gè)機(jī)構(gòu)便是通過(guò)數(shù)據(jù)“證實(shí)”或者“證偽”某一種經(jīng)典理論,在對(duì)理論的具體證明過(guò)程當(dāng)中,學(xué)生要建立一種“協(xié)作關(guān)系”,有明確的分工,數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論分別責(zé)任到人,教師在此過(guò)程當(dāng)中以傳播領(lǐng)域中的“程序性知識(shí)”與“情境知識(shí)”為施教核心,提供問(wèn)題導(dǎo)向與信息處理的知識(shí),訓(xùn)練學(xué)生了解情境,進(jìn)而解決問(wèn)題,并在仿真經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)自我反省。

3.3 第三步:培養(yǎng)“科研”意識(shí)

現(xiàn)在高校教學(xué)的一個(gè)重大的弊端就是“重教學(xué),輕科研”,“科研”對(duì)于本科學(xué)生,甚至部分碩士研究生都是個(gè)在校園里經(jīng)常聽(tīng)到、卻又十分抽象的詞語(yǔ)。很多人把大學(xué)本科教育作為基礎(chǔ)性教育,而將科研認(rèn)為是研究生以后才要去面對(duì)的問(wèn)題,這其實(shí)不利于研究性大學(xué)的發(fā)展,也不利于學(xué)生對(duì)學(xué)科的鉆研。在體育傳播學(xué)的教學(xué)過(guò)程中,教學(xué)可以從數(shù)據(jù)收集工作開(kāi)始,讓學(xué)生設(shè)計(jì)、發(fā)放、收集問(wèn)卷,開(kāi)展小組訪談和個(gè)人深訪,鼓勵(lì)學(xué)生從不同的途徑挖掘有價(jià)值的二手資料,完成數(shù)據(jù)分析、典型案例分析、并且概括總結(jié),拿總結(jié)出的理論和教材上經(jīng)典理論的對(duì)比,分析在理論總結(jié)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)和不足,完善自我的理論體系。這樣下來(lái)一方面可以加深學(xué)生對(duì)教材中理論的理解,另一方面所做的數(shù)據(jù)可以為日后的畢業(yè)論文打下基礎(chǔ),更重要的是,培養(yǎng)學(xué)生的科研意識(shí)。

4 結(jié)論

傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)尤其是體育傳播學(xué)的本科教育本身具有了一定的挑戰(zhàn),在教學(xué)過(guò)程中的創(chuàng)新和實(shí)踐也只是在不斷前進(jìn)過(guò)程中的一次摸索,在教學(xué)改革的過(guò)程中,還存在著很多的實(shí)際問(wèn)題,學(xué)生在完成“任務(wù)”及組建“工作室”中的積極性調(diào)動(dòng)問(wèn)題,相關(guān)的硬件設(shè)施的不完備,沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的實(shí)驗(yàn)室等等,不過(guò)我們相信通過(guò)課堂教學(xué)形式的創(chuàng)新、增加科研實(shí)踐的比例,加強(qiáng)學(xué)生職業(yè)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力,“摸著石頭過(guò)河”,及時(shí)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié),就可以不斷提高教學(xué)質(zhì)量,為培養(yǎng)高素質(zhì)的人才創(chuàng)造有利條件,實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)與應(yīng)用互相促進(jìn)、理論與實(shí)踐互相整合、專(zhuān)業(yè)知識(shí)與能力相互融合,個(gè)人發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步相互一致。

參考文獻(xiàn)

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〔4〕曹曦穎.英語(yǔ)“文化導(dǎo)入”教學(xué)模式研究〔J〕.四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2006,33(6):61-66.

〔5〕Bruner, J.S.Toward a Theory of Instruction〔J〕. New York: Norton, 1966.

篇(7)

關(guān)鍵詞：體育傳媒；體育傳媒市場(chǎng)；經(jīng)濟(jì)全球化；媒介全球化

一、體育傳媒市場(chǎng)

大眾傳播媒介又稱(chēng)傳媒，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)載體等。體育市場(chǎng)，一般意義上是指以商品形式向人們提供體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的場(chǎng)所。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度看，所謂體育市場(chǎng)，是為了滿(mǎn)足體育需要而購(gòu)買(mǎi)或準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)體育物質(zhì)和精神產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)群體。伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而崛起的是一個(gè)引人注目的新興領(lǐng)域―――體育傳媒市場(chǎng)。為了滿(mǎn)足體育需要而從體育媒體購(gòu)買(mǎi)或準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)其提供的精神與物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體就是體育傳媒市場(chǎng)。

二、我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的特點(diǎn)

（一）中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)是介于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和媒介市場(chǎng)之間的一個(gè)衍生市場(chǎng)。

（二）中國(guó)的傳媒政策開(kāi)放到哪里，國(guó)際巨頭的投資就跟到哪里。

（三）中國(guó)的體育傳媒從業(yè)人員缺乏應(yīng)對(duì)能力。

三、我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)自身存在的不足

我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)自身存在平衡性失調(diào)，綜合性難以體現(xiàn)。在各種體育傳媒中，沒(méi)能很好地實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)體育項(xiàng)目的平衡報(bào)道，像《體壇周報(bào)》這樣比較成功的體育傳媒，在其強(qiáng)調(diào)的足球、籃球、圍棋三個(gè)特色中，足球的比重也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他兩項(xiàng)加起來(lái)的總和。

（二）我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)自身的優(yōu)勢(shì)

1.在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，以體育文化消費(fèi)為龍頭的體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越受到人們的重視，各種體育文化產(chǎn)業(yè)都積極利用體育傳媒進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。媒介大力宣傳體育，烘托體育氣氛，體育廣告，全力推動(dòng)體育消費(fèi)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平突破人均1000美元的階段時(shí)，文化產(chǎn)品需求的收入彈性將高漲。很顯然，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入的進(jìn)一步提高，體育傳媒產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人口，即受眾市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。傳媒研究者喻國(guó)明撰文認(rèn)為，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未得到系統(tǒng)的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，具有極大的利潤(rùn)回報(bào)潛力，同時(shí)媒體產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，還具有可持續(xù)發(fā)展的良好前景。

2.從文化、教育和體育等相關(guān)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)程度來(lái)看，體育傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)令投資人驚動(dòng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，體育報(bào)刊、體育網(wǎng)站市場(chǎng)發(fā)展迅速，除了經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使外，還有一個(gè)重要的原因就是中國(guó)體育迷的增加和體育迷對(duì)體育新聞的強(qiáng)烈需求。我國(guó)許多報(bào)紙都開(kāi)辟了體育版面或體育專(zhuān)欄，在一些大型賽事和運(yùn)動(dòng)會(huì)舉行期間，一些傳媒推出了專(zhuān)刊、專(zhuān)版、專(zhuān)題報(bào)道來(lái)吸引受眾。

四、我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)發(fā)展方向

在第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)取得了32枚金牌的驕人戰(zhàn)績(jī)引起世界傳媒巨頭的關(guān)注，境外傳媒巨頭的陸續(xù)到來(lái)，為中國(guó)傳媒帶來(lái)威脅的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

（一）中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的大小取決于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的大小體育產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，在一些經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織國(guó)家中已成為主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)在“十五”期間（2001年～2005年）以及隨后的十年中，國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體水平進(jìn)一步提高，從而為整個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可觀的發(fā)展空間。作為文化產(chǎn)業(yè)中新興的、充滿(mǎn)活力的體育產(chǎn)業(yè)，顯然也發(fā)現(xiàn)自己的拓展空間更加廣闊。2004年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到136，515億元，比上年增長(zhǎng)9.5%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2006年1月25日的初步核算結(jié)果顯示，按可比價(jià)格計(jì)算，2005年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到182，321億元，比上年增長(zhǎng)9.9%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已連續(xù)幾年保持10%左右的增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織按購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)最新公布的計(jì)算結(jié)果，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已居世界第三位，排在美國(guó)和歐盟之后。媒介因?yàn)槠涓咄度搿⒏弋a(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)特征，被稱(chēng)為21世紀(jì)最后一個(gè)“暴利”的產(chǎn)業(yè)。可見(jiàn)，媒體要通過(guò)對(duì)資金的有效組織和合理運(yùn)用，并使之增值。

（二）在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，媒介全球化已是不爭(zhēng)的事實(shí)

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近和北京城市影響力的不斷提升，越來(lái)越多的國(guó)際巨頭開(kāi)始在這個(gè)城市挖掘新的商機(jī)。全球最大的國(guó)際傳媒及娛樂(lè)公司維亞康姆在京成立其旗下戶(hù)外傳媒公司在中國(guó)的首個(gè)分支機(jī)構(gòu)，開(kāi)始了其進(jìn)入中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的第一步。據(jù)悉，維亞康姆戶(hù)外傳媒廣告（北京）有限公司今后將主攻公共交通廣告及運(yùn)輸交通業(yè)務(wù)。中國(guó)體育傳媒應(yīng)該主動(dòng)參與全球媒介競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)多層次的交流與合作，參與媒介全球化進(jìn)程，爭(zhēng)取媒介全球化權(quán)益。

（三）體育傳媒向綜合性演變也成為中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)

2008北京第29屆奧運(yùn)會(huì)，這項(xiàng)世界上最重要的國(guó)際性綜合體育賽事必將加快和加強(qiáng)這一發(fā)展變化趨勢(shì)，并且成為國(guó)內(nèi)各體育傳媒確定遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)的分水嶺。各媒介依靠自身的特色打拼市場(chǎng)的同時(shí)，正在逐漸調(diào)整自己的目標(biāo)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。媒介產(chǎn)品是一種特殊的精神產(chǎn)品，它只有符合受眾的精神需要，才能贏得市場(chǎng)。受眾對(duì)媒介產(chǎn)品需求的變化很快，媒介產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)不斷適應(yīng)這種變化。隨著高科技引入媒介產(chǎn)品，新的媒介產(chǎn)品層出不窮，改變了媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成。媒介產(chǎn)品能否占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者，主要是由媒介產(chǎn)品的質(zhì)量和功能決定的，因此，媒介生產(chǎn)部門(mén)要生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)必須充分考慮到市場(chǎng)、受眾和環(huán)境的實(shí)際需要。

（四）加強(qiáng)媒介管理，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)

媒介戰(zhàn)略管理關(guān)系到媒介的興衰成敗，在整個(gè)媒介管理體系中起著極為重要的作用。加強(qiáng)媒介管理，有助于媒介迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)；有助于媒介在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；有助于合理配置媒介資源，提高協(xié)同效果；有助于媒介真正成為動(dòng)態(tài)的開(kāi)放的系統(tǒng)，更好地生存和發(fā)展，中國(guó)傳媒與發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒的差距，歸根到底是人才質(zhì)量上的差距。沒(méi)有大批高質(zhì)量的優(yōu)秀人才，中國(guó)體育傳媒就無(wú)法在新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

（五）加快培養(yǎng)新型的體育傳媒人才

當(dāng)前，必須根據(jù)媒介全球化的需要，立即著手制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)和造就國(guó)家急需的緊缺型媒介人才，如抓緊培養(yǎng)熟悉多國(guó)文化、掌握多種語(yǔ)言、尊重各國(guó)差異的傳播人才，培養(yǎng)既懂體育新聞傳播又懂體育管理和體育法規(guī)的復(fù)合型媒介人才，培養(yǎng)既懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)又懂新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳播人才。

參考文獻(xiàn)：