社會傳播學視域下青少年媒體消費促體育行為的成因研究——以《灌籃高手》為例

摘要：媒體消費是青少年樂于選擇的休閑形式,“日常生活媒介化”成為當前青少年的基本生存事實,青少年體育參與和消費行為的產生不是與生俱來的,那么媒體消費是否能對青少年的體育行為帶來有益的影響?如何設計媒體內容才能更利于青少年接受并轉化成積極行動?以青少年消費《灌籃高手》后產生體育行為的既定事實為研究起點,通過文獻資料法、德爾菲法、內容分析法等,運用使用與滿足、創新擴散等社會傳播學理論進行青少年媒體消費促體育行為的成因解讀,得出:媒體消費內容中“角色互換”與“知識啟蒙”使青少年獲得了使用滿足,而“人際傳播”和“個體從眾”促使青少年產生體育行為的創新擴散。兩者間形成良好互動,有利于體育參與和消費行為保持持續的生命力,以期為將來體育媒體產品的設計、體育行為的激發、體育人口的增量提供理論支持。