摘要：為保障商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈價值創(chuàng)造過程穩(wěn)定健康地發(fā)展,有效解決價值創(chuàng)造過程中主體協(xié)同價值創(chuàng)造行為短期化現(xiàn)象,綜合多種關(guān)鍵影響因素,研究價值創(chuàng)造主體行為策略傾向及演化路徑變化情況。本文基于有限理論的假設(shè),運(yùn)用演化博弈模型,分析主體在價值創(chuàng)造過程中的策略選擇,借助Python工具模擬仿真各影響因素變化時,商務(wù)網(wǎng)站/分銷商、消費(fèi)者價值協(xié)同創(chuàng)造演化路徑。結(jié)果發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者較強(qiáng)的參與程度、商務(wù)網(wǎng)站/分銷商良好的品牌形象,以政府為主導(dǎo)的外部環(huán)境因素的促進(jìn)作用和按貢獻(xiàn)度分配的模式能夠增強(qiáng)“商務(wù)網(wǎng)站-消費(fèi)者”價值創(chuàng)造主體的合作意愿,有效激發(fā)合作的積極性。最后,根據(jù)關(guān)鍵影響因素提出促進(jìn)商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈價值協(xié)同創(chuàng)造穩(wěn)定發(fā)展的相關(guān)建議。