摘要：展覽會(huì)贊助作為一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái),已經(jīng)成為贊助營(yíng)銷領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn),越來越受到企業(yè)關(guān)注。為了對(duì)展覽會(huì)贊助效果進(jìn)行有效評(píng)估,本文以上海國(guó)際酒店用品博覽會(huì)為例,對(duì)展覽會(huì)中355位專業(yè)觀眾做問卷調(diào)查,并采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)展覽會(huì)贊助匹配與贊助商品牌資產(chǎn)各維度之間的關(guān)系進(jìn)行分析和檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明:展覽會(huì)贊助匹配度對(duì)贊助商品牌資產(chǎn)存在影響;形象匹配對(duì)贊助商品牌資產(chǎn)的影響均大于功能匹配;功能匹配對(duì)品牌意識(shí)影響最大,對(duì)品牌聯(lián)想的影響次之,對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響最小;形象匹配對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響最大,對(duì)感知質(zhì)量的影響次之,對(duì)品牌意識(shí)的影響最小。