基于優化DEA的企業營銷策略評價構建

摘要：市場經濟環境下,營銷在企業中的作用日益重要,如何更好地激勵營銷部門已成為當前企業需要解決的重要問題,因而營銷績效的評價對企業來說是尤為關鍵的。當前DEA被廣泛應用于營銷統計分析當中,學者更多關注的是這一非參數方法的優點,而忽視了對其缺陷的相關研究。在分析超效率DEA模型用于企業營銷績效方面的缺陷的基礎上,進行企業營銷策略診斷,從而進一步優化DEA模型的決策單元及效率,提高企業的營銷效率值。