摘要：通過構建包括消費者異質性的零售需求模型,利用具有壟斷地位的區域連鎖零售企業的微觀數據,使用貝葉斯估計方法對包含消費者偏好異質性的隨機系數模型進行估計,并利用BLP模型對消費者需求模型進行估計。實證研究表明:地理便利性、品類服務、交付服務和環境服務對于消費者選擇零售店鋪的行為具有顯著的影響;對于現有市場的零售商而言,應該將競爭和創新的重點放在交付服務、品類規模、品類選擇、采購模式和經營模式等方面;對于即將進入市場的零售商,零售的選址仍然是關鍵,“小而精”的零售業態將更加有利于企業市場競爭。